推廣業務的 10 種方式

根據 BrightEdge 2019 年的 SEO 研究報告，有 53% 的網站流量來自自然搜尋結果。此外，Ahrefs 發現，有 91% 的頁面缺乏 Google 自然搜尋流量。

從這些數據點就足以看出，精心優化內容可以成功導入大量的鎖定自然流量。這些數據也顯示出有多少網站由於 SEO 效率不彰，雖然產出內容，卻不見任何成效。

為了獲取高品質的自然流量，投資於最新的鎖定式 SEO 技術十分重要。就基本層面而言，這意味著應該從關鍵字研究和頁面 SEO 開始著手。以下是一些入門的重要步驟：

• 找出目標關鍵字。使用 Google 廣告的關鍵字規劃工具等關鍵字研究工具，找出鎖定關鍵字，以吸引顧客瀏覽您的網站。依照相關性、競爭情況和搜尋量進行評估。

  
  

• 設定關鍵字優先順序。選取需求量大、難度低至中等，且符合使用者搜尋意圖的關鍵字。

  
  

• 分析搜尋引擎結果頁面 (SERPs)。手動檢查 SERPs，瞭解哪些網站針對您的主要關鍵字進行排名，並瞭解這些網站如何建構內容。

  
  

• 建立內容行事曆。彙整一份行事曆，為各個關鍵字撰寫內容。

  
  

• 撰寫 SEO 簡介。為您想鎖定的每個關鍵字建立單獨的 SEO 簡介。根據您手動從 SERP 分析中學到的內容，納入主要關鍵字、頁面 SEO 指南和大綱。

  
  

• 施行頁面 SEO 策略。在網站標題、網頁說明、網頁標題、網址和內容中使用關鍵字。

儘管使用主要關鍵字建立內容很重要，並會影響到搜尋引擎排名，但搞定這點只算成功了一半。SEO 還包括網站外部和技術策略。如果您已準備好深入瞭解 SEO 策略，請參閱 Moz 提供的 SEO 入門指南，並按照裡面的步驟操作。

自然搜尋是很棒的投資，不過必須長時間經營：通常要數個月下來持續張貼優質內容，才能看到成果。如果您想要立即觸及目標受眾，可以考慮善用 Google Ads 廣告活動。

根據 WordStream 的 2023 年搜尋廣告基準報告，在跨 23 種最常見的產品類別中，付費廣告活動的平均點擊率為 6%，而餐廳與美食類的點擊率則將近 9，顯示有特定搜尋意圖的消費者，會點擊 Google 的付費廣告產品資訊。

推出 Google Ads 廣告活動時，Google 會提供多種功能，協助您將廣告支出的效果最大化。比方說，您可以設定參數，鎖定特定消費者與客層，並篩選掉不需要看到廣告的對象。

此外，您可以全權掌控廣告的投放方式、關鍵字出價價格、總預算，而且只有當使用者點擊廣告時，您才需要付費。其他好用的功能還有：避免廣告過度曝光的頻率上限設定；可提高相關性的內容定向；有助廣告品質驗證的轉換率追蹤等指標監控。

社群媒體使用者通常不會在同一個內容上停留太久。如果您的貼文、影片或說明沒有在 1 至 2 秒內勾起受眾的注意，潛在顧客就會往下滑至其他內容。TikTok 的 Creative Center 強調影片的前 2 秒至關重要，是廣告成功或失敗的關鍵。

在規劃社群媒體內容時，請務必思考如何勾住觀眾的注意力，並激勵觀眾繼續觀看。確保廣告絕對有趣。創造多個注意力鉤子。測試是否能成功勾住觀眾注意。花時間瞭解您觀眾感興趣的內容，然後根據結果製作內容。

透過社群媒體平台創造自然流量，是所有經營者夢寐以求的事。您可以透過社群媒體平台上的付費廣告，以多種方式將品牌內容推送到更廣的範圍。

至於要選擇哪個社群媒體作為廣告的主打平台，則端看您的目標受眾是誰。如果您對於影片內容創作有想法也很熟悉，TikTok 或許是個值得參考的平台。

2021 年 TikTok 與 Neurons 合作進行了一次全球研究，調查中發現：TikTok 廣告播放時，使用者的裝置凝視時間達 99%，至於其他平台的廣告，凝視時間只占 76%。

TikTok 的 Spark Ads 選項，可能是造成這個差距的原因之一。Spark Ads 可讓品牌善用其他創作者的貼文 (帖子)，來創造自然流量。換句話說，Spark Ads 是一種付費廣告，宣傳由使用者生成的內容 (即真實顧客談論超酷的新產品、餐廳或店家)。2023 年 TINT 報告發現，比起擺拍的使用者心得或品牌自創內容，消費者認為真實使用者生成的內容可信度最高。

如上所述，且經 Google 的 Raghavan 證實，有越來越多消費者改在社群媒體平台，尋找附近的推薦商品、當地餐廳和新潮酷炫的商店。

社群媒體平台也傾向大幅改善自身的搜尋能力。例如，TikTok 近期將影片說明文字上限增加為 2,200 個字元，讓使用者能針對搜尋進行最佳化。Instagram 說明文字長度也是 2,200 個字元。

將圖片或影片發布至個人帳號時，請務必撰寫完整、描述性且引人入勝的說明，並同時包含熱門關鍵字和相關主題標籤。

2021 年 Milestone Research 報告發現，有 23% 的數位流量來自當地搜尋。這個數字相當可觀，因為根據 2022年的 Internet Live Stats 統計數據，Google 每天有 85 億次搜尋。

當地消費者每天都會搜尋餐廳、雜貨店和當地商品的推薦。在當地搜尋引擎最佳化 (SEO) 多下點功夫，能幫助小型商家店主吸引新客戶，並贏過競爭對手。

例如，德州奧斯汀的當地咖啡廳如要調整廣告內容增加當地的來客量，第一步就是確保 Google 商家檔案完整準確。這家咖啡廳也能以關鍵字為目標，比對網站內容、中繼標籤和描述中的「奧斯汀咖啡廳」或「奧斯汀咖啡店」等關鍵字，強化當地搜尋結果。此外，如果顧客對於消費體驗感到滿意，咖啡廳老闆可以鼓勵顧客在 Google 商家檔案中撰寫正面評價，這樣也有助於提高搜尋結果的曝光率。

雖說優化自己的官網和 Google 個人資料，是改善區域搜尋的基本功，不過，透過社群廣告來觸及在地受眾，也是很聰明的做法。

Instagram、Facebook 和 TikTok 近期都做了更新，在自己的廣告平台中加入「指定地區」的選項。也就是說，當您投放社群媒體廣告時，可以選擇僅將廣告顯示給當地住戶或近期曾造訪您所在社群的潛在顧客。

指定地區投放廣告不僅有助於增加商店的人流，投放社群媒體廣告給當地顧客也更具成本效益。與其投放廣告給所有人，系統會將廣告投放給真正可前往您商店的人，把預算用在刀口上。