Dix façons de faire la promotion de votre entreprise et de faire de la publicité

Selon un rapport de recherche SEO 2019 de BrightEdge, 53 % du trafic total du site Web provient de résultats de recherche organiques. De plus, Ahrefs a constaté que 91 % des pages ne génèrent pas de trafic de recherche organique sur Google.

Ces points de données montrent à quel point un contenu bien optimisé permet de capturer de grandes parties du trafic organique ciblé. Ils montrent aussi combien de sites Web produisent du contenu sans voir de résultats, le tout en raison d'un référencement inefficace.

Pour capturer un trafic organique de haute qualité, il est important d'investir dans des techniques de référencement ciblées et mises à jour. À la base, il faut donc commencer par la recherche de mots clés et le référencement sur la page. Voici quelques étapes essentielles pour vous aider à vous lancer :

• Identifiez les mots clés cibles. Utilisez des outils de recherche de mots clés comme le planificateur de mots clés de Google Ads pour trouver des mots clés que vous pouvez cibler pour attirer les clients sur votre site Web. Faites une évaluation en fonction de la pertinence, de la concurrence et du volume de recherche.

  
  

• Donnez la priorité aux mots clés. Sélectionnez les mots clés qui ont une forte demande, qui ont une difficulté faible à moyenne et qui correspondent à l'intention de recherche de l'utilisateur.

  
  

• Analyser les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Examinez manuellement les SERP pour voir quels sont les sites se classent bien pour vos principaux mots clés et identifier la façon dont ils structurent leur contenu.

  
  

• Créez un calendrier de contenu. Mettez en place un calendrier pour écrire du contenu pour chacun de vos mots clés.

  
  

• Rédigez des résumés SEO. Créez un résumé SEO distinct pour chaque mot clé que vous voulez cibler. Incluez le mot clé principal, des conseils SEO sur la page et un aperçu basé sur ce que vous avez appris de votre analyse manuelle SERP.

  
  

• Appliquez des tactiques de référencement sur la page. Utilisez vos mots clés dans le titre, la métadescription, les en-têtes, l'URL et le contenu.

Si la création de contenu autour de vos principaux mots clés est essentielle pour obtenir un bon classement dans les moteurs de recherche, la bataille n'est qu'à moitié gagnée. Le référencement inclut aussi des tactiques techniques et hors site. Une fois que vous êtes prêt à approfondir votre stratégie de référencement, suivez les étapes du Guide du débutant sur le référencement de Moz.

C'est une très bonne idée d'investir dans le référencement naturel, mais il faut savoir que c'est un travail de longue haleine. Il faut publier du contenu de qualité pendant plusieurs mois pour produire des résultats. Pour une visibilité plus immédiate, vous pourriez faire une campagne Google Ads pour votre public cible.

Selon le rapport 2023 Search Advertising Benchmarks de WordStream, le taux de clics moyen pour les campagnes payantes est de 6 % dans les 23 principaux secteurs. Pour les restaurants et l'alimentation, le taux de clics s'élève à près de 9 %. Ces chiffres démontrent que les consommateurs avec une intention de recherche précise cliquent bel et bien sur les annonces publicitaires payantes de Google.

Quand vous démarrez une campagne Google Ads, Google propose différentes fonctionnalités pour maximiser vos dépenses publicitaires dans le but d'obtenir des résultats optimaux. Par exemple, vous pouvez définir des paramètres pour cibler certains clients et certaines caractéristiques sociodémographiques, et filtrer les personnes à qui vous ne voulez pas adresser vos publicités.

Vous pouvez décider quand vos publicités sont diffusées, sur le moment où vos annonces sont diffusées, le prix à l'enchère de vos mots-clés et votre budget total. Aussi, vous payez seulement quand on clique sur votre annonce. Parmi les autres fonctionnalités utiles, il y a la limitation du nombre d'expositions pour empêcher que votre publicité soit vue trop souvent, le ciblage du contenu pour améliorer la pertinence et le suivi de mesures comme le suivi des conversions pour un contrôle de la qualité.

Sur les réseaux sociaux, tout va vite. Si vous n'accrochez pas le public dans les 1 à 2 premières secondes de la publication, de la vidéo ou de la légende, les clients potentiels passent à autre chose. Le Creative Center de TikTok renforce l'idée que les deux premières secondes d'une vidéo sont décisives et décident du succès ou de l'échec d'une publicité.

Quand vous planifiez votre contenu pour les réseaux sociaux, accordez une attention particulière aux accroches et donnez envie aux clients de continuer à le regarder. Assurez-vous que c'est vraiment intéressant. Créez plusieurs accroches et testez-les. Prenez le temps d'en apprendre plus sur ce qui intéresse votre public, puis servez-vous-en.

Atteindre une portée organique sur n'importe quelle plateforme de médias sociaux est un rêve devenu réalité. Vous pouvez pousser votre contenu plus loin de plusieurs façons avec des opportunités payantes sur les plateformes sociales.

La plateforme de médias sociaux où vous choisissez de faire de la publicité dépendra en grande partie de votre public cible. Si vous êtes à l'aise et familier avec la création de contenu vidéo, TikTok vaut la peine d'être exploré davantage.

Une étude mondiale réalisée en 2021 par TikTok et Neurons a révélé que 99 % du temps, les utilisateurs sont fixés sur leurs appareils quand une publicité TikTok est diffusée, et qu'ils ne sont fixés que 76 % du temps quand ils regardent des publicités sur d'autres plateformes.

Une raison à cela peut être due à l'option unique Spark Ads de TikTok. Spark Ads permet aux marques de stimuler les publications organiques créées par d'autres créateurs. En d'autres termes, les Spark Ads sont des promotions payées de contenu généré par les utilisateurs (de vrais clients parlent de quelque chose comme un nouveau produit, un restaurant ou un commerce branché). Un rapport TINT de 2023 a révélé que les consommateurs font plus confiance au contenu authentique généré par les utilisateurs, en particulier par rapport au contenu mis en scène et au contenu de marque.

Comme mentionné précédemment et confirmé par Raghavan de Google, les consommateurs se tournent de plus en plus vers les plateformes de médias sociaux pour rechercher des recommandations de produits, des restaurants locaux et des commerces branchés à proximité.

Les plateformes de réseaux sociaux sont aussi fortement orientées vers l'amélioration de leurs capacités de recherche. TikTok, par exemple, a récemment étendu la longueur maximale de la légende à 2 200 caractères pour permettre aux utilisateurs d'optimiser leurs recherches. La longueur de la légende d'Instagram est aussi de 2 200.

Quand vous publiez une photo ou une vidéo sur votre profil, vous devez aussi toujours créer une légende complète, descriptive et convaincante qui inclut vos principaux mots clés et des hashtags pertinents.

Un rapport de 2021 de Milestone Research a révélé que la recherche locale compte pour 23 % du trafic numérique. C'est beaucoup de paires d'yeux, quand on pense qu'il se fait 8,5 milliards de recherches par jour sur Google, selon le suivi de 2022 deInternet Live Stats.

Tous les jours, les consommateurs sont à la recherche des recommandations de restaurants, d'épiceries et de produits locaux près de chez eux. Investir dans le référencement local est un bon moyen pour les propriétaires de petites entreprises d'attirer de nouveaux clients et de se démarquer de la concurrence.

Par exemple, un café d'Austin au Texas, pourrait optimiser son contenu de façon à augmenter les visites en personne en commençant par ajouter les bonnes informations dans son profil d'entreprise Google. Il pourrait également optimiser la recherche locale en ciblant des mots-clés comme « café à Austin » ou « café d'Austin » dans le contenu, les balises Méta et les descriptions de son site Web. Les propriétaires du café pourraient aussi encourager les clients satisfaits à laisser des commentaires positifs sur leur profil d'entreprise Google, parce que ça aide à améliorer le classement dans les résultats de recherche.

C'est essentiel d'optimiser votre site Web et votre profil Google pour la recherche locale, mais c'est aussi une bonne idée de cibler un public local avec vos publicités sur les réseaux sociaux.

Instagram, Facebook et TikTok viennent d'ajouter des options de ciblage local à leurs plateformes publicitaires. Ça veut dire que vous pouvez choisir de montrer vos publicités sur les réseaux sociaux seulement aux clients potentiels qui restent à proximité de votre commerce ou qui sont en visite dans le coin.

En plus de faire augmenter le nombre de personnes qui viennent dans votre commerce, le ciblage local sur les réseaux sociaux est aussi plus rentable. Au lieu de faire de la publicité pour tout le monde, vous payez seulement pour atteindre des personnes qui peuvent vraiment venir en magasin.