Tio sätt att marknadsföra ditt företag

Enligt en SEO-undersökningsrapport från 2019 från BrightEdge kommer 53 % av all webbplatstrafik från organiska sökresultat. Dessutom fann Ahrefs att 91 % av sidorna inte får någon organisk Google-söktrafik.

Dessa datapunkter visar hur framgångsrikt väloptimerat innehåll är för att fånga stora delar av riktad organisk trafik. De visar också hur många webbplatser som producerar innehåll och ser noll resultat – allt på grund av ineffektiv SEO.

För att fånga organisk trafik av hög kvalitet är det viktigt att investera i riktade och uppdaterade SEO-tekniker. På en grundläggande nivå innebär det att börja med sökordsundersökningar och on-page SEO. Här är några viktiga steg för att hjälpa dig att komma igång:

• Identifiera målsökord. Använd sökordsundersökningsverktyg som Google Ads sökordsplanerare för att hitta sökord som du kan rikta för att få kunder till din webbplats. Utvärdera baserat på relevans, konkurrens och sökvolym.

  
  

• Prioritera sökord. Välj sökord som har hög efterfrågan, har låg till medelhög svårighetsgrad och matchar användarens sökintention.

  
  

• Analysera sökmotorns resultatsidor (SERP). Granska SERP:erna manuellt för att se vilka webbplatser som rankas för dina viktigaste sökord och identifiera hur de strukturerar sitt innehåll.

  
  

• Skapa en innehållskalender. Sätt ihop en kalender för att skriva innehåll för vart och ett av dina sökord.

  
  

• Skriv SEO-sammanfattningar. Skapa en separat SEO-sammanfattning för varje sökord som du vill rikta in dig på. Inkludera det primära sökordet, SEO-vägledning på sidan och en översikt baserat på vad du lärde dig från din manuella SERP-analys.

  
  

• Implementera taktiker för on-page SEO. Använd dina sökord i titeln, metabeskrivningen, rubrikerna, webbadressen och innehållet.

Även om det är viktigt att skapa innehåll kring dina primära sökord för att uppnå sökmotorrankning, är det bara halva jobbet. SEO inkluderar även off-site och teknisk taktik. När du är redo att fördjupa dig i SEO-strategi kan du följa stegen i The Beginner’s Guide to SEO från Moz.

Även om organisk sökning är en utmärkt investering är det också ett långsiktigt spel. Det tar ofta månader att publicera kvalitetsinnehåll för att producera resultat. Om du vill nå din målgrupp omedelbart bör du överväga en Google Ads-kampanj.

Enligt WordStreams rapport Search Advertising Benchmarks 2023 är den genomsnittliga klickfrekvensen för betalda kampanjer i 23 av de vanligaste vertikalerna 6 %. För restauranger och mat är klickfrekvensen nästan 9 %. Detta visar att konsumenter med specifik sökintention klickar på Googles betalda annonseringslistor.

När du startar en Google Ads-kampanj erbjuder Google flera funktioner som hjälper dig att optimera dina annonsutgifter för bästa resultat. Du kan till exempel ställa in parametrar för att rikta in dig på specifika kunder och demografi och filtrera bort dem som du inte vill ska se dina annonser.

Du har också full kontroll över när dina annonser visas, ditt budpris för sökord och din totala budget, och du betalar bara när någon klickar på din annons. Andra användbara funktioner att granska inkluderar frekvenstak för att förhindra överexponering av annonser, innehållsinriktning för ökad relevans och övervakning med mätetal som konverteringsspårning för kvalitetskontroll.

Användare av sociala medier rör sig snabbt. Om du inte fångar din publik inom de första 1–2 sekunderna efter inlägget, videon eller bildtexten kommer potentiella kunder att skrolla vidare. TikToks kreativa center förstärker idén om att de första två sekunderna av en video är avgörande och kan vara avgörande för en annons.

När du planerar ditt innehåll på sociala medier, var särskilt uppmärksam på lockbetet och ge tittarna ett skäl att fortsätta titta. Se till att det är intressant utan tvekan. Skapa flera lockbeten. Testa dina lockbeten. Ta dig tid att ta reda på vad som intresserar dina tittare och luta dig sedan mot dina resultat.

Att uppnå organisk räckvidd på alla sociala medieplattformar är en dröm som går i uppfyllelse. Du kan ta ditt innehåll vidare på flera sätt med betalda möjligheter på sociala plattformar.

Den sociala medieplattformen där du väljer att annonsera mest beror till stor del på din målgrupp. Om du är bekväm och bekant med att skapa videoinnehåll är TikTok värt att utforska ytterligare.

En global studie från 2021 av TikTok och Neurons fann att 99 % av tiden är användare koncentrerade på sina enheter när en TikTok-annons spelas upp, och att de bara är koncentrerade 76 % av tiden när de tittar på annonser på andra plattformar.

En anledning till detta kan vara TikToks unika Spark Ads-alternativ. Spark Ads låter varumärken boosta organiska inlägg gjorda av andra kreatörer. Spark Ads-annonser är med andra ord betalda kampanjer för användargenererat innehåll (riktiga kunder som pratar om något som en cool ny produkt, restaurang eller butik). En TINT-rapport från 2023 fann att konsumenter rankar autentiskt användargenererat innehåll som det mest pålitliga innehållet, särskilt jämfört med iscensatt användargenererat innehåll och varumärkesinnehåll.

Som tidigare nämnts och bekräftats av Googles Raghavan vänder sig konsumenterna mer och mer till sociala medieplattformar för att söka efter produktrekommendationer, lokala restauranger och coola butiker nära dem.

Sociala medieplattformar satsar också mycket på att förbättra sina sökfunktioner. TikTok har till exempel nyligen utökat den maximala bildtextlängden till 2 200 tecken för att tillåta användare att optimera för sökning. Instagrams bildtextlängd är också 2 200.

När du lägger upp en bild eller video på din profil bör du också alltid skapa en fullständig, beskrivande och övertygande bildtext som innehåller dina bästa sökord och relevanta hashtaggar.

En rapport från Milestone-undersökningen 2021 visade att 23 % av all digital trafik kommer från lokala sökningar. Det är ett rejält antal, med tanke på att det görs 8,5 miljarder sökningar per dag på Google, enligt 2022 års spårning från Internet Live Stats.

Lokala konsumenter söker varje dag efter rekommendationer om var de ska äta, var de ska köpa livsmedel och vilka lokala produkter de ska köpa. Att investera i lokal SEO är ett utmärkt sätt för småföretagare att fånga nya kunder och utmana konkurrenter.

Till exempel kan ett lokalt kafé i Austin, Texas, optimera sitt innehåll för att driva mer lokal fottrafik genom att först se till att det har en fullständig och korrekt Google Business-profil. Detta kafé kan också optimera för lokal sökning genom att rikta in sökord som ”kafé i Austin” eller ”Austin coffee shop” i sitt webbplatsinnehåll, metataggar och beskrivningar. Dessutom kan kaféägarna uppmuntra nöjda kunder att lämna positiva omdömen på sin Google Business-profil, eftersom positiva omdömen hjälper till att öka synligheten i sökresultaten.

Även om det är viktigt att optimera din webbplats och Google-profil för lokal sökning är det också klokt att rikta dina sociala annonser till en lokal publik.

Instagram, Facebook och TikTok har alla nyligen uppdaterat sina annonsplattformar för att inkludera lokala inriktningsalternativ. Detta innebär att när du kör en social media-annons kan du välja att den endast ska visas för potentiella kunder som antingen bor i ditt område eller för närvarande besöker ditt samhälle.

Lokal inriktning hjälper inte bara till att öka antalet besökare i din butik, utan det är även mer kostnadseffektivt att rikta in dig på lokala sponsorer genom annonsering på sociala medier. Istället för att annonsera till alla betalar du bara för annonser som visas för personer som kan besöka din butik.