10 Möglichkeiten, Ihr Unternehmen zu bewerben

Laut einem SEO-Forschungsbericht von BrightEdge aus dem Jahr 2019 stammen 53 % des gesamten Website-Traffics aus organischen Suchergebnissen. Darüber hinaus stellte Ahrefs fest, dass 91 % der Seiten keinen organischen Traffic aus Google-Suchen erhalten.

Diese Datenpunkte zeigen, wie erfolgreich gut optimierte Inhalte große Teile des gezielten organischen Traffics anziehen. Sie zeigen auch, wie viele Websites Inhalte produzieren und keine Ergebnisse erzielen – aufgrund ineffektiver SEO.

Um hochwertigen organischen Traffic anzuziehen, ist es wichtig, in gezielte und aktuelle SEO-Techniken zu investieren. Grundsätzlich bedeutet dies, mit einer Keyword-Recherche und On-Page-SEO zu beginnen. Dies sind die wichtigen Schritte, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern:

• Identifizieren Sie die richtigen Keywords. Verwenden Sie Keyword-Recherche-Tools wie den Keyword Planner von Google Ads, um Keywords zu finden, mit denen Kund*innen auf Ihre Website gelangen. Bewerten Sie sie nach Relevanz, Wettbewerb und Suchvolumen.

  
  

• Priorisieren Sie Keywords. Wählen Sie Keywords aus, die oft gesucht werden, einen geringen bis mittleren Schwierigkeitsgrad aufweisen und der Suchabsicht der Benutzer*innen entsprechen.

  
  

• Analysieren Sie Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs). Überprüfen Sie die SERPs manuell, um zu sehen, welche Websites am besten für Ihre wichtigsten Keywords platziert sind, und identifizieren Sie, wie diese ihre Inhalte strukturieren.

  
  

• Erstellen Sie einen Content-Kalender. Entwickeln Sie einen Kalender für Inhalte für jedes Ihrer Keywords.

  
  

• Schreiben Sie SEO-Briefings. Erstellen Sie ein separates SEO-Briefing für jedes Keyword, auf das Sie abzielen möchten. Fügen Sie das primäre Keyword, die On-Page-SEO-Leitlinien und eine Beschreibung hinzu, die auf den Erkenntnissen der manuellen SERP-Analyse basieren.

  
  

• Setzen Sie auf On-Page-SEO-Taktiken. Nutzen Sie Ihre Keywords im Titel, in der Meta-Beschreibung, in den Headern, der URL und im Inhalt.

Die Erstellung von Content mit Fokus auf Ihre primären Keywords ist unerlässlich, um bei den Suchmaschinen gut platziert zu werden. Es ist jedoch nur die halbe Miete. Zu SEO gehören auch Off-Site- und technische Strategien. Wenn Sie bereit sind, sich detaillierter damit auseinanderzusetzen, befolgen Sie die Schritte in The Beginner’s Guide to SEO von Moz.

Die organische Suche ist zwar eine hervorragende Investition, aber auch eine langfristige Angelegenheit. Es bedarf oft der monatelangen Veröffentlichung hochwertiger Inhalte, um Ergebnisse zu erzielen. Wenn Sie Ihre Zielgruppe jedoch sofort ansprechen möchten, sollten Sie eine Google-Ads-Kampagne in Betracht ziehen.

Laut dem „2023 Search Advertising Benchmarks“-Bericht von WordStream liegt die durchschnittliche Klickrate für bezahlte Kampagnen in 23 der gängigsten Branchen bei 6 %. Bei Restaurants und Lebensmittel liegt die Klickrate bei knapp 9 %. Dies zeigt, dass Verbraucher*innen mit einer bestimmten Suchabsicht auf die bezahlten Werbeanzeigen von Google klicken.

Beim Erstellen einer Google-Ads-Kampagne bietet Google mehrere Funktionen, die Ihnen helfen, Ihre Anzeigenausgaben zu maximieren und optimale Ergebnisse zu erzielen. Sie können beispielsweise Parameter festlegen, um bestimmte Kund*innen und demografische Gruppen zu erreichen, und jene herausfiltern, die Ihre Anzeigen nicht sehen sollen.

Außerdem haben Sie die volle Kontrolle über die Anzeigenschaltung, den Keyword-Angebotsbetrag und Ihr Gesamtbudget und Sie zahlen nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Weitere hilfreiche Funktionen sind die Begrenzung der Anzeigenhäufigkeit, um zu häufiges Anzeigen zu vermeiden, das Content-Targeting für eine erhöhte Relevanz und die Überwachung von Metriken wie das Conversion-Tracking zur Qualitätskontrolle.

Benutzer*innen auf sozialen Medien sind schnell unterwegs. Wenn Sie es nicht schaffen, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums innerhalb der ersten ein bis zwei Sekunden Ihres Posts, Videos oder Ihrer Bildunterschrift zu fesseln, scrollen potenzielle Kund*innen weiter. Das TikTok Creative  Center betont, dass die ersten zwei Sekunden eines Videos besonders wichtig sind und ausschlaggebend für den Erfolg einer Anzeige sein können.

Achten Sie bei der Planung Ihrer Social-Media-Inhalte besonders auf den Aufhänger und geben Sie den Zuschauer*innen einen Anreiz, weiterzuschauen. Stellen Sie sicher, dass die Anzeige zweifellos interessant ist. Überlegen Sie sich mehrere Aufhänger. Testen Sie diese. Nehmen Sie sich Zeit, um herauszufinden, was Ihr Publikum interessiert, und lernen Sie aus Ihren Erkenntnissen.

Eine Organische Reichweite auf Social-Media-Plattformen zu erzielen, ist ein wahrgewordener Traum. Mit bezahlten Gelegenheiten auf Social-Media-Plattformen bringen Sie Ihre Inhalte auf unterschiedliche Weise weiter.

Es hängt zum größten Teil von Ihrer Zielgruppe ab, auf welcher Social-Media-Plattform Sie werben sollten. Wenn Sie mit der Erstellung von Videoinhalten vertraut sind, lohnt es sich, sich intensiver mit TikTok zu beschäftigen.

Eine globale Studie zum ThemaTikTok und Neuronen aus dem Jahr 2021 ergab, dass Nutzer in 99 % der Fälle auf ihre Geräte fixiert sind, wenn eine TikTok-Anzeige abgespielt wird, verglichen mit nur 76 % bei Anzeigen auf anderen Plattformen.

Dies könnte unter anderem an der einzigartigen Spark-Ads-Option von TikTok liegen. Mit Spark Ads haben Unternehmen die Möglichkeit, organische Beiträge anderer Creator*innen zu promoten. Mit anderen Worten: Spark Ads sind bezahlte Werbeaktionen für nutzergenerierte Inhalte (echte Kund*innen, die z. B. über ein cooles neues Produkt, Restaurant oder Geschäft berichten). Ein TINT-Bericht aus dem Jahr 2023 zeigt, dass Verbraucher*innen authentische nutzergenerierte Inhalte als die vertrauenswürdigsten Inhalte einstufen, insbesondere im Vergleich zu inszenierten nutzergenerierten Inhalten und Markeninhalten.

Wie bereits weiter oben erwähnt, bestätigt auch Raghavan von Google, das Verbraucher*innen verstärkt auf Social-Media-Plattformen nach Produktempfehlungen, lokalen Restaurants und coolen Geschäften in ihrer Nähe suchen.

Social-Media-Plattformen arbeiten ebenfalls verstärkt daran, ihre Suchfunktionen zu verbessern. TikTok hat beispielsweise die Maximallänge von Beschriftungen auf 2 200 Zeichen erhöht, damit Nutzer*innen diese für die Suche optimieren können. Auch bei Instagram können Bildunterschriften eine Länge von 2 200 Zeichen haben.

Wenn Sie ein Bild oder Video auf Ihrem Profil veröffentlichen, sollten Sie eine vollständige, beschreibende und ansprechende Beschriftung angeben, die Ihre wichtigsten Schlüsselwörter sowie relevante Hashtags enthält.

Ein Bericht von Milestone Research aus dem Jahr 2021 zeigte, dass 23 % des digitalen Traffics von lokalen Suchen stammt. Das ist eine beachtliche Zahl, wenn man bedenkt, dass pro Tag 8,5 Milliarden Suchen auf Google durchgeführt werden, was eine Untersuchung von Internet Live Stats im Jahr 2022 ergab.

Lokale Verbraucher*innen suchen tagtäglich nach Empfehlungen, wo sie essen sollten, Lebensmittel kaufen können und welche lokalen Produkte sie kaufen sollten. Investitionen in lokale SEO sind eine tolle Möglichkeit für Kleinunternehmen, neue Kund*innen anzuziehen und anderen Unternehmen voraus zu sein.

Ein lokales Café in Austin, Texas, könnte beispielsweise seine Inhalte optimieren, um mehr lokale Kundschaft anzuziehen, die zu Fuß unterwegs ist, indem er ein umfassendes und genaues Google-Unternehmensprofil hat. Dieses Café könnte auch lokale Suchen optimieren, indem Stichwörter wie „Café in Austin“ oder „Austin Café“ in seinen Website-Inhalten, Meta-Tags und Beschreibungen bewusst angeführt werden. Außerdem könnte der bzw. die Inhaber*in des Cafés zufriedene Kund*innen dazu ermutigen, positive Rezensionen im Google-Unternehmenseintrag des Cafés zu hinterlassen. Solche positiven Bewertungen tragen nämlich dazu bei, die Sichtbarkeit in Suchergebnissen zu verbessern.

Es ist zwar wichtig, Ihre Website und Ihr Google-Profil für die lokale Suche zu optimieren, aber es ist auch ratsam, Ihre Social-Media-Anzeigen auf eine lokale Zielgruppe auszurichten.

Instagram, Facebook und TikTok haben kürzlich ihre Werbeplattformen aktualisiert und bieten nun auch lokale Targeting-Optionen an. Das bedeutet, dass Sie bei der Schaltung einer Social-Media-Anzeige festlegen können, dass diese nur potenziellen Kund*innen angezeigt wird, die entweder in Ihrer Nähe wohnen oder derzeit Ihre Region besuchen.

Lokales Targeting trägt nicht nur dazu bei, mehr Laufkundschaft für Ihr Geschäft zu gewinnen, es ist auch kosteneffizienter, gezielt lokale Kund*innen auf sozialen Medien anzusprechen. Anstatt für alle Werbung zu schalten, zahlen Sie nur dafür, dass Ihre Anzeigen Personen angezeigt werden, die Ihr Geschäft auch tatsächlich besuchen können.