10 maneras de promocionar y anunciar tu negocio

Según un informe de investigación de SEO del 2019 de BrightEdge, el 53% de todo el tráfico del sitio web proviene de resultados de búsqueda orgánicos. Además, Ahrefs descubrió que el 91% de las páginas no obtienen tráfico orgánico de búsqueda de Google.

Estos puntos de datos demuestran cuán exitoso es el contenido bien optimizado para capturar grandes porciones del tráfico orgánico objetivo. También muestran cuántos sitios web están produciendo contenido y viendo cero resultados, todo debido a un SEO ineficaz.

Para capturar tráfico orgánico de alta calidad, es importante invertir en técnicas de SEO específicas y actualizadas. En un nivel básico, esto significa comenzar con la investigación de palabras clave y el SEO en la página. Estos son algunos pasos esenciales para comenzar:

• Identifica las palabras clave apropiadas. Usa herramientas de investigación de palabras clave como el Planificador de palabras clave de Google Ads para encontrar palabras clave que atraigan clientes a tu sitio web. Evalúa según la relevancia, la competencia y el volumen de búsqueda.

  
  

• Prioriza las palabras clave. Selecciona palabras clave que tengan alta demanda, dificultad baja a media y coincidan con la intención de búsqueda del usuario.

  
  

• Analizar las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Revisa manualmente los SERP para ver qué sitios están clasificando para tus palabras clave principales e identifica cómo estructuran su contenido.

  
  

• Crea un calendario de contenido. Prepara un calendario para escribir el contenido de cada una de tus palabras clave.

  
  

• Escribe informes SEO. Crea un resumen de SEO por separado para cada palabra clave a la que quieres dirigirte. Incluye la palabra clave principal, la guía SEO en la página y un esquema basado en lo que aprendiste de tu análisis SERP manual.

  
  

• Implementa tácticas de SEO en la página. Usa las palabras clave en el título, la descripción, los encabezados, la URL y el contenido.

Si bien la creación de contenido alrededor de tus palabras clave principales es esencial para lograr clasificaciones en los motores de búsqueda, es solo la mitad del trabajo. El SEO también incluye tácticas técnicas y fuera del sitio. Una vez que tengas todo listo para profundizar en la estrategia de SEO, sigue los pasos en la Guía para principiantes de SEO de Moz.

Si bien la búsqueda orgánica es una excelente inversión, también es un juego a largo plazo. A menudo toma meses de publicar contenido de calidad para producir resultados. Si quieres estar frente a tu público objetivo de inmediato, considera una campaña de Google Ads.

Según el informe Search Advertising Benchmarks de WordStream del 2023, la tasa de clics promedio para las campañas pagadas en 23 de las verticales más comunes es del 6%. Para los restaurantes y la comida, la tasa de clics es de casi el 9%. Esto demuestra que los consumidores con una intención de búsqueda específica hacen clic en los listados de publicidad pagada de Google.

Al iniciar una campaña de Google Ads, Google ofrece varias funciones para ayudarte a maximizar tu gasto publicitario para obtener resultados óptimos. Por ejemplo, puedes establecer parámetros para dirigirte a clientes y datos demográficos específicos y filtrar aquellos que no desean ver tus anuncios.

También tienes control total sobre cuándo se publican tus anuncios, el precio de tu oferta de palabras clave y tu presupuesto total, y solo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio. Otras características útiles para revisar incluyen el límite de frecuencia para evitar la sobreexposición a los anuncios, la orientación del contenido para una mayor relevancia y el monitoreo de métricas como el seguimiento de conversiones para el control de calidad.

Los usuarios de redes sociales se mueven rápido. Si no enganchas a tu audiencia dentro de los primeros 2 segundos de tu publicación, video o título, los clientes potenciales pasarán a otro contenido. El Centro Creativo de TikTok refuerza la idea de que los primeros 2 segundos de un video son críticos y pueden hacer o deshacer un anuncio.

Cuando planifiques tu contenido de redes sociales, presta especial atención al gancho y da a los espectadores una promoción para seguir viendo. Asegúrate de que sea innegablemente interesante. Crear varios ganchos. Pon a prueba tus ganchos. Tómate el tiempo para aprender lo que le interesa a tus espectadores, luego apóyate en tus hallazgos.

Lograr un alcance orgánico en cualquier plataforma de redes sociales es un sueño hecho realidad. Puedes llevar tu contenido más allá de varias maneras con oportunidades de pago en todas las plataformas sociales.

La plataforma de redes sociales donde elijas hacer publicidad dependerá en gran medida de tu público objetivo. Si tienes familiaridad y te gusta ocuparte de la creación de contenido en video, vale la pena explorar más a fondo TikTok.

Un estudio global de TikTok y Neurons de 2021 confirmó que el 99% de las veces, los usuarios están obsesionados con sus dispositivos cuando se reproduce un anuncio de TikTok, y que solo están obsesionados el 76% del tiempo cuando ven anuncios en otras plataformas.

Una razón para esto puede ser debido a la opción única de Spark Ads de TikTok. Spark Ads permite a las marcas impulsar las publicaciones orgánicas creadas por otros creadores. En otras palabras, los anuncios Spark son promociones pagadas de contenido generado por el usuario (clientes reales que hablan de algo, como un nuevo producto, restaurante o tienda). Un informe de TINT de 2023 dice que los consumidores clasifican el contenido auténtico generado por el usuario como el contenido más confiable, especialmente en comparación con el contenido generado por el usuario por etapas y el contenido de marca.

Como se mencionó anteriormente y confirmado por Raghavan de Google, los consumidores están recurriendo cada vez más a las plataformas de redes sociales para buscar recomendaciones de productos, restaurantes locales y tiendas geniales cerca de ellos.

Las plataformas de redes sociales también se están inclinando fuertemente hacia la mejora de sus capacidades de búsqueda. TikTok, por ejemplo, recientemente amplió una longitud máxima de subtítulos a 2200 caracteres para permitir a los usuarios optimizar la búsqueda. La longitud de Instagram también es de 2200.

Al publicar una imagen o video en tu perfil, también debes crear siempre un título completo, descriptivo y convincente que incluya tus principales palabras clave y hashtags relevantes.

Un informe de Milestone Research del 2021 descubrió que el 23% de todo el tráfico digital proviene de la búsqueda local. Ese es un número considerable, teniendo en cuenta que hay 8500 millones de búsquedas al día en Google, según el seguimiento de 2022 de Internet Live Stats.

Los usuarios locales buscan todos los días recomendaciones sobre dónde comer, dónde hacer compras del súper y qué productos locales comprar. Invertir en SEO local es una excelente manera para que los propietarios de pequeñas empresas capturen nuevos clientes y superen a los competidores.

P. ej., una cafetería local en Austin, Texas, podría optimizar su contenido para atraer más tráfico peatonal local asegurándose primero de que tiene un perfil de Google Business completo y preciso. Esta cafetería también podría optimizar la búsqueda local al dirigirse a palabras clave como “cafetería en Austin” en el contenido de su sitio web, metaetiquetas y descripciones. Además, los propietarios de cafeterías podrían alentar a los clientes satisfechos a dejar comentarios positivos en su lista de perfiles de Google Business, ya que los comentarios positivos ayudan a aumentar la visibilidad en los resultados de búsqueda.

Si bien es esencial optimizar tu sitio web y perfil de Google para la búsqueda local, también es aconsejable orientar tus anuncios en redes sociales a una audiencia local.

Instagram, Facebook y TikTok han actualizado recientemente sus plataformas de anuncios para incluir opciones de orientación local. Esto significa que cuando publicas un anuncio en las redes sociales, puedes optar por que aparezca solo para los clientes potenciales que residen en tu área o que actualmente están visitando tu comunidad.

La segmentación local no solo ayuda a impulsar el tráfico peatonal a tu negocio, sino que también es más rentable dirigirse a los clientes locales a través de la publicidad en las redes sociales. En lugar de anunciarte a todos, estás pagando solo por los anuncios que se publicarán a las personas que puedan visitar tu tienda.