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Tipi di ristoranti: una guida ai modelli e ai concetti
Il settore della ristorazione è sconfinato. La National Restaurant Association stima che nel 2023 le vendite raggiungeranno i 997 miliardi di dollari, mentre i dati di Yelp mostrano che le aperture di nuovi ristoranti quest'anno sono aumentate del 10%. Le sfide più recenti, come le chiusure dovute alla pandemia, l'aumento dei prezzi dei prodotti alimentari e la carenza di manodopera, hanno reso necessarie nuove modalità per servire i clienti. E questa capacità di adattamento sta dando i suoi frutti: ora è il momento ideale per aprire o ampliare un ristorante.
Questo articolo presenta alcune delle opzioni migliori per chi desidera avviare e gestire un'attività di ristorazione, e spiega:
Modelli di ristorazione
Scegliere il modello di ristorante giusto è una delle prime decisioni che ogni nuovo ristoratore deve prendere. Ecco alcuni degli aspetti da tenere a mente prima di metterti all'opera.
Che cos'è un modello di ristorazione?
Il modello di ristorazione descrive come funziona il locale, il tipo di spazio in cui opera e le modalità con cui vengono serviti principalmente i clienti, e influirà su alcuni fattori chiave della gestione, tra cui:
- i costi operativi
- il tipo di spazio che occuperai
- il numero di dipendenti necessario
- i tipi di ruoli da ricoprire.
I modelli di ristorante più comuni
I modelli di ristorazione rientrano generalmente in sei categorie principali, che però non si escludono a vicenda. Di solito, i ristoranti ne combinano diversi. Per la tua attività, potresti considerare questi modelli principali:
Servizio al tavolo
Nei ristoranti che offrono il servizio al tavolo gli utenti possono accomodarsi ed essere serviti da una membro del personale di sala che si occuperà delle loro ordinazioni. I camerieri portano il cibo e le bevande agli utenti, consegnando infine il conto al termine del pasto.
Il servizio al tavolo può assumere diverse forme. Nel caso più comune, ogni utente seleziona e ordina il proprio piatto. Tuttavia, nei ristoranti di piccole dimensioni o a conduzione familiare, tutti i presenti a tavola possono scegliere diversi piatti da condividere. Il servizio al tavolo si è evoluto negli ultimi anni fino a includere i più moderni strumenti tecnologici, come i codici QR e i menu virtuali, che possono ridurre la frequenza con cui il personale interagisce con gli utenti.
Se stai pensando di offrire il servizio al tavolo presso il tuo ristorante, dovresti valutare alcuni importanti fattori:
L'esperienza gastronomica. Rispetto ad altre opzioni, il servizio al tavolo offre agli utenti una vera e propria esperienza. Il fatto di essere serviti può rendere speciale ogni piatto. Pensa a come imbastire una sala che sia confortevole, caratterizzata da un'atmosfera piacevole e che permette al personale di muoversi agevolmente per svolgere le proprie mansioni.
Costi generali. Per offrire il servizio al tavolo, un ristorante deve collocarsi in un immobile commerciale che garantisca ampio spazio per tavoli e sedie, nonché per la cucina. Inoltre, il personale dev'essere composto da camerieri, capisala e responsabili, un brigata di cucina, magazzinieri e altre figure professionali che aumentano sensibilmente i costi complessivi.
Assumere dei camerieri. Un personale di sala capace è essenziale per garantire un servizio al tavolo di qualità. Negli ultimi anni, la carenza di manodopera nel settore della ristorazione ha reso difficile trovare e mantenere in organico un numero sufficiente di camerieri.
Rischi rmprevedibili. La ristorazione in presenza è spesso soggetta a battute d'arresto inaspettate. I ristoranti hanno subito un danno enorme durante la pandemia. Tuttavia, anche un semplice acquazzone può metterne in difficoltà le attività. Per resistere a questo genere di difficoltà, oggi molti ristoranti propongono un modello ibrido che prevede una combinazione di servizi, tra cui quello al tavolo, l'asporto e la consegna a domicilio.
Servizio al banco
Nei ristoranti con un servizio di questo genere, i clienti di solito ordinano alla cassa, per poi ritirare il cibo direttamente dal banco o dalle mani di un dipendente. Questi locali, in genere, offrono anche il servizio da asporto. Spesso, poi, predispongono qualche tavolo per chi desidera consumare in loco, opzione tuttavia poco comune.
Eliminare il servizio al tavolo può ridurre i costi relativi al personale e accelerare il servizio. Sebbene un modello di questo tipo comporti delle spese minori, la sua natura più informale impone un listino prezzi contenuto.
Buffet
I ristoranti a buffet offrono un modello self-service e all-you-can-eat in cui i commensali possono scegliere da un'ampia varietà di opzioni di cibo. Questo tipo di servizio è molto comune in strutture come hotel, casinò e centri congressi.
I ristoranti a buffet offrono agli utenti diversi vantaggi, tra cui un costo forfettario a persona, la possibilità di assaggiare diversi piatti in una sola volta e il piacere di mangiare a volontà. Dal punto dei vista dei titolari di questo tipo di esercizi, i vantaggi sono rappresentati dalla minore necessità di personale e da una gestione più pratica dell'inventario. Il servizio al tavolo è meno necessario, poiché i clienti si servono da soli. E la cucina prepara gli stessi piatti in quantità simili ogni giorno, piuttosto che preparare ogni singolo pasto su ordinazione.
I buffet sono stati tra i modelli di ristorante più colpiti dalla pandemia, tanto che alcuni ne hanno previsto la scomparsa. Tuttavia, hanno dimostrato una sorprendente capacità di resistenza e molti di loro continuano a essere redditizi.
Questo modello comporta però alcune sfide, tra cui:
problemi di igiene. Con molti clienti che accedono ai piatti con le stesse posate, mantenere standard igienici elevati è più complesso rispetto ad altri modelli di ristorazione.
sicurezza alimentare. È essenziale mantenere tutti i cibi alla temperatura adeguata per garantirne la sicurezza anche dopo lunghi periodi di esposizione.
sprechi alimentari. Preparare grandi quantità di ogni piatto può aumentare gli sprechi, soprattutto se le porzioni non vengono calcolate accuratamente in base al numero di ospiti.
tariffe. Trovare il giusto prezzo per mantenere i buffet redditizi può essere complicato, soprattutto perché alcuni clienti sfruttano la formula "all you can eat" per ottenere il massimo dal proprio pasto.
Drive-through e asporto
In alcuni ristoranti, i clienti consultano un menu esposto all'esterno, ordinano tramite un microfono e ritirano il pasto a una finestra dedicata, il tutto senza scendere dall'auto. Nel caso delle soluzioni da asporto, invece, gli utenti possono ordinare online o telefonicamente, per poi effettuare il ritiro qualche minuto dopo. Alcuni esercenti consegnano gli ordini da asporto senza che i clienti debbano scendere dall'auto, mentre altri predispongono un'area dedicata.
A volte le persone hanno fretta o semplicemente non sono dell'umore giusto per consumare al tavolo. Questo contribuisce alla popolarità di questi modelli che, inoltre, vengono generalmente proposti in combinazione con altre modalità. I drive-through, ad esempio, sono comuni nei fast-food, che di solito hanno anche dei tavoli per chi preferisce mangiare in loco. L'asporto, invece, è normalmente diffuso nei ristoranti che offrono servizio al tavolo e al banco.
Food truck e ristoranti itineranti
I food truck, o furgoni gastronomici, gestiscono una cucina professionale a bordo di un veicolo e servono cibo ai clienti da un bancone con finestra. Possono spostarsi da un luogo all'altro per servire, nel tempo, diversi tipi di pubblico.
I ristoranti itineranti non hanno una sede fissa e svolgono la loro attività affittando uno spazio per un periodo di tempo limitato. Possono essere allestiti in un ristorante esistente in un giorno in cui è chiuso, a casa di uno chef, in una sala giochi, in un mercato all'aperto, ecc. In pratica, in qualsiasi luogo in cui possono ottenere il permesso di installarsi.
I food truck e i ristoranti itineranti sono modelli di ristorazione che consentono di evitare gran parte delle spese relative agli immobili commerciali. Entrambe le opzioni di ristorazione richiedono meno dipendenti rispetto a quelle tradizionali, il che riduce notevolmente i costi generali per l'avvio e la gestione di un ristorante. Si tratta di soluzioni molto popolari tra gli imprenditori alle prime armi nel settore della ristorazione o tra gli chef che desiderano testare un concept prima di fare un investimento più importante.
Solo consegna a domicilio
Si tratta di un modello di ristorante relativamente nuovo che ha guadagnato popolarità sin dai primi giorni della pandemia. Questi ristoranti non dispongono di spazi per ospitare i clienti, ma si rivolgono esclusivamente a coloro che desiderano ricevere il cibo a domicilio.
Possono essere di due tipi:
ristoranti virtuali. Utilizzano la cucina di un ristorante fisico, ma vendono i loro piatti con un marchio distinto. Un ristorante fisico può utilizzare un ristorante virtuale per aumentare i profitti servendo nuovi clienti o estendendo le ore di servizio senza incrementare i costi.
cucine fantasma. Operano all'interno di cucine commerciali dedicate esclusivamente agli ordini da asporto e alle consegne a domicilio, senza spazi per il consumo sul posto. Utilizzano spesso cucine commerciali condivise che preparano cibo per diversi brand in un unico luogo.
Entrambe queste opzioni hanno il vantaggio di offrire costi generali molto più bassi. Il principale svantaggio di questo modello è che non attira i clienti che preferiscono mangiare nel locale. Inoltre, può essere complicato promuovere il ristorante esviluppare un marchio. Spesso, i ristoranti che adottano questo modello trovano la maggior parte (se non tutti) dei loro clienti attraverso piattaforme di consegna di terze parti come Uber Eats. La possibilità di attingere a una vasta base di clienti attraverso un'app principale può semplificare la tua strategia di marketing, mentre i costi operativi ridotti permettono di ottenere profitti significativi.
Il concept
Il concept di ristorazione che sceglierai influirà su molti aspetti relativi alla gestione. Ecco alcune premesse che ti aiuteranno a scegliere quello più giusto per te.
Che cos'è un concept di ristorazione?
Stabilire un concept per il tuo ristorante ti aiuta a definire la futura esperienza dei clienti, e avrà un impatto sulla percezione e sulle aspettative di questi ultimi in merito al locale e alle interazioni con il marchio. Per sceglierlo, prova a determinare:
- l'atmosfera che desideri per gli interni
- il livello di formalità
- il tipo di piatti che vorresti proporre
- la fascia di prezzo.
I concept di ristorazione più diffusi
Ecco i quattro principali modelli di ristorante da prendere in considerazione:
Ristoranti fast-food o con servizio rapido
I fast-food, noti anche come ristoranti a servizio rapido, offrono opzioni comode e a basso costo. Spesso hanno anche dei tavoli, ma il servizio più comune è l'asporto.
Hanno quindi bisogno di poco spazio e di un numero limitato di dipendenti. Questo si traduce in un risparmio, particolarmente importante in un contesto in cui l'accessibilità del prezzo è un elemento imprescindibile. Generalmente, questi locali offrono menu semplici, con piatti facili da preparare e realizzati con ingredienti economici, in modo da ottenere un profitto nonostante i costi contenuti.
Fast casual
I ristoranti fast casual offrono un livello di servizio superiore rispetto ai fast food in termini di qualità del cibo, costi e atmosfera. Sono comunque pensati per essere convenienti e accessibili, ma in genere costano di più rispetto ai fast food. I ristoranti fast casual si concentrano maggiormente sul servizio al banco rispetto ai drive-through, pur registrando una forte richiesta per l'asporto. In genere offrono molti posti a sedere per chi sceglie di mangiare al ristorante, quindi i proprietari dovrebbero prevedere uno spazio più ampio rispetto a quello dei fast food. Tuttavia, poiché i ristoranti fast casual non offrono il servizio al tavolo, puoi ridurre il personale e ottimizzare i costi operativi.
Ristorazione informale
I ristoranti informali sono pensati principalmente per privilegiare l'esperienza culinaria. In genere, offrono un servizio al tavolo e il menu è solitamente di qualità migliore e più costoso rispetto a quello dei fast-food e delle tavole calde. Ciò significa che puoi far pagare di più il cibo, ma anche spese di gestione rischiano di essere più alte.
La ristorazione informale è piuttosto eterogenea dal punto di vista di tariffe, opzioni culinarie e atmosfere. In questa categoria puoi trovare:
ristoranti casual contemporanei, che offrono opzioni alla moda come cocktail artigianali o ingredienti a chilometro zero
bistrot, ovvero locali di ispirazione francese che offrono piatti abbondanti e di qualità a una tariffa inferiore rispetto ai ristoranti di alta cucina
bar e caffetterie, che hanno proposte semplici come panini e pasticcini, e offrono comodi posti a sedere dove fermarsi per consumare
pub e birrerie, che non solo servono bevande in un'atmosfera piacevole e rilassante, ma offrono anche un assortimento di piatti da abbinarci.
Il vantaggio di aprire un ristorante informale è che puoi attirare persone che desiderano cenare fuori con amici e familiari senza spendere un capitale. Inoltre, puoi offrire un servizio di consegna e di asporto in modo da attirare quei clienti che privilegiano la comodità.
Ristoranti di alta cucina
I ristoranti di fascia alta offrono un'esperienza culinaria più formale a prezzi maggiorati rispetto a quelli proposti dai concept analizzati finora. Questi locali, in genere, impiegano chef rinomati, usano gli ingredienti migliori e regalano un'atmosfera esclusiva. Godono inoltre di un certo prestigio e possono ambire a profitti importanti. I costi elevati, tuttavia, li rendono accessibili soltanto alle persone più abbienti e a chi semplicemente è disposto a pagare di più in cambio di un'esperienza curata.
Un ristorante di questo tipo, peraltro, porta con sé una serie di difficoltà dettate da una clientela particolarmente esigente. Chef e personale di cucina e di sala vanno scelti con cura: dovranno avere le competenze e l'esperienza necessarie per soddisfare degli standard elevati. Inoltre, è importante capire se una soluzione di questo tipo sia adatta all'area geografica in cui dovrà operare. Una piccola cittadina di campagna, ad esempio, potrebbe non riuscire a produrre abbastanza clienti per sostenere un locale simile.
Come far crescere qualsiasi tipo di ristorante con Uber Eats
Indipendentemente dal tipo di ristorante che scegli di avviare, collaborare con Uber Eats per le consegne a domicilio ti permette di ampliare la tua rete di clienti e migliorare la loro esperienza. Collaboriamo con un'ampia varietà di ristoranti, dalle attività locali ai grandi marchi globali. Inoltre, offriamo supporto ai ristoranti che desiderano ampliare la loro attività con un modello di ristorante virtuale e consigliamo loro la strategia migliore per farlo. Sei tu a decidere come collaborare con Uber Eats. In base ai tuoi obiettivi, puoi decidere di:
unirti al marketplace di Uber Eats. Il tuo ristorante verrà visualizzato nell'app a cui milioni di utenti si rivolgono regolarmente quando hanno fame.
utilizzare Uber Direct. Ricevi gli ordini direttamente dall'app, dal sito web o per telefono e consegnali a domicilio affidandoti ai delivery partner che collaborano con Uber.
E tieni presente che non devi scegliere tra i due servizi. Molti ristoranti li utilizzano entrambi: il marketplace di Uber Eats per raggiungere più clienti e Uber Direct per offrire consegne rapide e convenienti con il proprio brand.
Gestire un ristorante comporta molte sfide. Uber Eats può aiutarti a eliminarne alcune. Inizia oggi stesso.
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