Dieci modi per promuovere e pubblicizzare la tua attività

Secondo un rapporto SEO del 2019 di BrightEdge, il 53% del traffico di tutti i siti web proviene da risultati di ricerca organici. Inoltre, Ahrefs ha rilevato che il 91% delle pagine non riceve traffico organico dalle ricerche di Google.

Questi dati dimostrano che dei contenuti ben ottimizzati riescono a catturare gran parte del traffico organico mirato e che, al contrario, i siti web che li producono senza utilizzare una SEO efficace non ottengono risultati.

Per ottenere un traffico organico di alta qualità, è importante investire in tecniche SEO mirate e aggiornate. A un livello base, questo significa partire dalla ricerca di parole chiave e la SEO on-page. Ecco alcuni passaggi essenziali per iniziare:

• identifica le parole chiave target. Utilizza opzioni come lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google Ads per trovare i termini in grado di attirare clienti sul tuo sito web. Valuta in base alla pertinenza, alla concorrenza e al volume di ricerca

  
  

• assegna una priorità alle parole chiave. Seleziona le parole chiave utilizzate più spesso, meno complesse e che corrispondono a ciò che l'utente sta cercando

  
  

• analizza le pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Esamina manualmente le SERP, verifica la classificazione dei siti web che corrispondono alle tue principali parole chiave e scopri come strutturano il loro contenuto

  
  

• crea un calendario dei contenuti. Prepara un calendario per scrivere contenuti per ciascuna delle tue parole chiave

  
  

• redigi rapporti sulla SEO. Crea una relazione SEO separata per ogni parola chiave che vuoi utilizzare. Includi la parola chiave principale, la guida SEO on-page e un sunto di ciò che hai imparato analizzando manualmente le tue SERP

  
  

• implementa tattiche SEO on-page. Inserisci le parole chiave nel titolo, nella meta descrizione, nelle intestazioni, nell'URL e nei contenuti.

Pur essendo essenziale per raggiungere un posizionamento elevato nei motori di ricerca, la creazione di contenuti basati sulle principali parole chiave è solo metà del lavoro. La strategia SEO comprende anche tattiche off-site e tecniche. Quando vuoi approfondire la strategia SEO, segui i passaggi nella Guida per principianti alla SEO di Moz.

Sebbene la ricerca organica sia un ottimo investimento, è anche una strategia a lungo termine. Spesso ci vogliono mesi di pubblicazione di contenuti di qualità per produrre risultati. Se stai cercando di raggiungere immediatamente il tuo pubblico di destinazione, prendi in considerazione una campagna Google Ads.

Secondo il rapporto Search Advertising Benchmarks 2023 di WordStream, la percentuale media di clic per le campagne a pagamento su 23 dei settori più comuni è del 6%. Per la ristorazione, sale a quasi il 9%. Ciò dimostra che i consumatori con intenti di ricerca specifici fanno clic sulle inserzioni pubblicitarie a pagamento di Google.

Quando avvii una campagna Google Ads, hai a disposizione diverse funzionalità con cui puoi massimizzare la spesa pubblicitaria e ottenere risultati ottimali. Ad esempio, puoi impostare parametri per rivolgerti a consumatori e gruppi demografici specifici e filtrare quelli che non vuoi che vedano i tuoi annunci.

Hai anche il pieno controllo su quando pubblicare, sulla tariffa di offerta delle parole chiave e sul budget totale. Inoltre, paghi solo quando qualcuno fa clic sul tuo annuncio. Altre funzionalità utili da esaminare includono il limite di frequenza per evitare la sovraesposizione agli annunci, il targeting dei contenuti per ottimizzarne la rilevanza e il monitoraggio delle metriche, come le conversioni, per il controllo della qualità.

Gli utenti dei social media sono particolarmente volubili. Se non riesci ad agganciarli entro i primi due secondi del post, del video o della didascalia, i potenziali clienti passeranno oltre. Il Creative Center di TikTok rafforza l'idea che i primi due secondi di un video siano fondamentali e possano decretare il successo o meno di un annuncio.

Quando pianifichi i tuoi contenuti sui social media, presta particolare attenzione all'hook e offri agli spettatori un incentivo a continuare a guardarli. Inoltre, assicurati che siano accattivanti. Crea più hook e testali. Prenditi del tempo per scoprire cosa interessa ai tuoi spettatori e basati sulle informazioni raccolte.

Ottenere traffico organico su una qualsiasi piattaforma di social media è un sogno che si avvera. Grazie alle opportunità a pagamento, hai tanti modi a disposizione per ampliare la fruizione dei tuoi contenuti sulle piattaforme social.

La piattaforma di social media su cui scegli di pubblicizzare di più la tua attività dipenderà in gran parte dal tuo pubblico di destinazione. Se sei a tuo agio e hai familiarità con la creazione di contenuti video, ti consigliamo di valutare l'utilizzo di TikTok.

Uno studio globale di TikTok e Neurons del 2021 ha rilevato che, nel 99% dei casi, gli utenti non distolgono lo sguardo dal proprio dispositivo quando viene riprodotto un annuncio TikTok e che questa percentuale scende al 76% per le altre piattaforme.

Uno dei motivi potrebbe essere l'esclusiva opzione Spark Ads di TikTok. Spark Ads consente ai brand di promuovere i post organici realizzati da altri creator. In altre parole, gli Spark Ads sono promozioni a pagamento di contenuti generati dagli utenti (clienti reali che parlano di qualcosa come un nuovo prodotto, un ristorante o un locale). Un rapporto TINT del 2023 ha rilevato che i consumatori classificano i contenuti autentici generati dagli utenti come i più affidabili, soprattutto rispetto a quelli preparati ad hoc e brandizzati.

Come accennato in precedenza e confermato dal vicepresidente di Google, Prabhakar Raghavan, i consumatori si rivolgono sempre più alle piattaforme di social media per cercare consigli su prodotti, ristoranti e locali interessanti nelle zone limitrofe.

Anche le piattaforme di social media lavorano per migliorare le opzioni di ricerca che offrono. TikTok, ad esempio, ha aumentato di recente a 2200 caratteri la lunghezza massima della didascalia per consentire agli utenti di ottimizzare la ricerca. La stessa cosa ha fatto Instagram per le descrizioni che è possibile inserire sotto le foto.

Quando pubblichi una foto o un video sul tuo profilo, dovresti sempre creare una didascalia completa, descrittiva e convincente che includa le parole chiave più importanti e gli hashtag pertinenti.

Secondo un rapporto di Milestone Research del 2021, il 23% di tutto il traffico digitale proviene dalla ricerca locale. Si tratta di una percentuale notevole, considerando che ogni giorno vengono effettuate 8,5 miliardi di ricerche su Google, secondo i dati del 2022 di Internet Live Stats.

I consumatori locali cercano ogni giorno consigli su dove mangiare e fare la spesa, e quali prodotti acquistare nella loro zona. Investire nella SEO locale è un ottimo modo per i proprietari di piccole imprese di acquisire nuovi clienti e superare la concorrenza.

Ad esempio, una caffetteria di Milano potrebbe ottimizzare i propri contenuti per aumentare il traffico locale assicurandosi innanzitutto di avere un Profilo dell'attività su Google completo e aggiornato. Potrebbe anche ottimizzare la propria presenza online per la ricerca locale utilizzando parole chiave come "caffetteria a Milano" o "Milano caffetteria" nei contenuti del suo sito web, nei meta tag e nelle descrizioni. Inoltre, i proprietari potrebbero incoraggiare i clienti soddisfatti a lasciare recensioni positive sul Profilo dell'attività su Google, poiché queste contribuiscono ad aumentare la visibilità del locale nei risultati di ricerca.

Sebbene sia essenziale ottimizzare il sito web e il profilo Google per la ricerca locale, è anche consigliabile indirizzare gli annunci sui social a un pubblico locale.

Instagram, Facebook e TikTok hanno recentemente aggiornato le loro piattaforme pubblicitarie per includere opzioni di targeting locale. Ciò significa che, quando pubblichi un annuncio sui social media, puoi scegliere di mostrarlo solo ai potenziali clienti che risiedono o che si trovano temporaneamente nella tua zona.

Il targeting locale attraverso i social media non solo ti aiuta a indirizzare il traffico pedonale verso la tua attività, ma è anche più conveniente. Invece di fare pubblicità per un pubblico generale, paghi solo per gli annunci che vengono mostrati alle persone che possono effettivamente visitare il tuo locale.