10 manieren om je bedrijf te promoten en adverteren

Volgens een SEO-onderzoeksrapport uit 2019 van BrightEdgekomt 53% van al het websiteverkeer uit organische zoekresultaten. Ook ontdekte Ahrefs dat 91% van de pagina's geen organisch Google-zoekverkeer krijgt.

Uit deze gegevens blijkt dat geoptimaliseerde content belangrijk is voor organische websiteverkeer. Ze laten ook zien hoeveel websites content produceren en daar geen resultaat mee boeken, allemaal vanwege ineffectieve SEO.

Om hoogwaardig organisch verkeer naar je website te krijgen, is het belangrijk om te investeren in gerichte en verbeterde SEO-technieken. Op basisniveau betekent dit dat je begint met zoekwoordonderzoek en on-page SEO. Hier zijn enkele essentiële stappen:

• Bepaal doelzoekwoorden. Gebruik zoekwoordonderzoekstools zoals de Google Ads Zoekwoordplanner om zoekwoorden te vinden waarmee je klanten naar je website leidt. Evalueer op basis van relevantie, concurrentie en zoekvolume.

  
  

• Geef voorrang aan zoekwoorden. Kies zoekwoorden waarop veel gezocht wordt, met lage tot gemiddelde moeilijkheidsgraad en die overeenkomen met de zoekintentie van de gebruiker.

  
  

• Analyseer zoekresultatenpagina's (SERP's). Bekijk de SERP's handmatig om te ontdekken welke sites gevonden worden met je belangrijkste zoekwoorden. Controleer dan hoe zij hun content structureren.

  
  

• Maak een contentkalender. Maak een kalender om content te schrijven voor elk van je zoekwoorden.

  
  

• Schrijf SEO-instructies. Maak een afzonderlijke SEO-instructie voor elk van je zoekwoorden. Voeg het primaire zoekwoord, on-page SEO-richtlijnen en een overzicht toe naar aanleiding van je handmatige SERP-analyse.

  
  

• Implementeer on-page SEO-tactieken. Gebruik je zoekwoorden in de titel, metabeschrijving, koppen, URL en content.

Het creëren van content rond je primaire zoekwoorden is essentieel om door zoekmachines gevonden te worden, maar het is maar het halve werk. SEO betekent ook off-site en technologische methodes. Als je jouw SEO-strategie verder wilt uitdiepen, volg je de stappen in The Beginner's Guide to SEO van Moz.

Hoewel organisch zoeken een uitstekende investering is, is het ook een langetermijnspel. Het kost vaak maanden om inhoud van hoge kwaliteit te plaatsen om resultaten te produceren. Als je je doelgroep meteen voor wilt zijn, kun je een Google Ads-campagne overwegen.

Volgens het Search  Advertising Benchmarks-rapport van WordStream is de gemiddelde klikfrequentie voor betaalde campagnes in 23 van de meest voorkomende verticale markten 6%. Voor restaurants en eten is de klikfrequentie bijna 9%. Hieruit blijkt dat consumenten met een specifieke zoekintentie op de betaalde advertenties van Google klikken.

Wanneer je een Google Ads-campagne start, biedt Google verschillende functies waarmee je je advertentie-uitgaven kunt maximaliseren voor optimale resultaten. Je kunt bijvoorbeeld parameters instellen om je te richten op specifieke klanten en demografische gegevens en eruit filteren op welke klanten je je niet wilt richten.

Je hebt ook volledige controle over wanneer je advertenties worden weergegeven, de biedprijs van je zoekwoord en je totale budget. Je betaalt alleen wanneer iemand op je advertentie klikt. Andere handige functies om te bekijken zijn onder meer frequency capping om overmatige blootstelling aan advertenties te voorkomen, content targeting voor verhoogde relevantie en conversion tracking zoals het bijhouden van conversies voor kwaliteitscontrole.

Gebruikers van sociale media hebben een korte spanningsboog. Als je je publiek niet binnen de eerste 1 tot 2 seconden van je bericht, video of bijschrift weet te bereiken, scrollen potentiële klanten verder. Volgens het Creative Center van TikTok zijn de eerste 2 seconden van een video cruciaal en kunnen die een advertentie maken of breken.

Bedenk bij het plannen van je sociale content waar je de aandacht mee vasthoudt en geef kijkers een stimulans om te blijven kijken. Zorg dat iets onmiskenbaar interessant is. Zorg voor meerdere momenten die de aandacht trekken. Test die momenten. Leer wat je kijkers interessant vinden en gebruik die lessen.

Een organisch bereik op elk socialemediaplatform is een droom die uitkomt. Je kunt je content op verschillende manieren verder brengen met betaalde mogelijkheden op sociale platforms.

Het sociale mediaplatform waarop je het meest adverteert, hangt grotendeels af van je doelgroep. Als je vertrouwd bent met het maken van videocontent, loont het om TikTok verder te verkennen.

Uit een wereldwijde studie van TikTok en Neurons uit 2021 blijkt dat gebruikers 99% van de tijd gefixeerd zijn op hun apparaten wanneer een TikTok-advertentie wordt afgespeeld en dat ze slechts 76% van de tijd gefixeerd zijn wanneer ze advertenties op andere platforms bekijken.

Een reden hiervoor kan de unieke Spark Ads-optie van TikTok zijn. Met Spark Ads kunnen merken organische berichten van andere makers stimuleren. In andere woorden, Spark Ads zijn betaalde promoties van door gebruikers gegenereerde content (echte klanten die het hebben over iets als een cool nieuw product, restaurant of winkel). Uit een TINT-RAPPORT uit 2023 blijkt dat consumenten authentieke, door gebruikers gegenereerde inhoud als de meest betrouwbare inhoud beschouwen, vooral in vergelijking met in scène gezette, door gebruikers gegenereerde content en branded content.

Zoals eerder vermeld en bevestigd door Raghavan van Google, zoeken consumenten steeds meer via socialemediaplatforms naar productaanbevelingen, lokale restaurants en coole winkels in de buurt.

Socialemediaplatforms doen er alles aan om hun zoekmogelijkheden te verbeteren. TikTok heeft bijvoorbeeld onlangs de maximale bijschriftlengte uitgebreid tot 2200 tekens, zodat gebruikers deze kunnen optimaliseren voor zoekopdrachten. De bijschriftlengte van Instagram is ook 2200 tekens.

Wanneer je een foto of video op je profiel plaatst, moet je ook altijd een volledig, beschrijvend en overtuigend bijschrift maken met je belangrijkste zoekwoorden en relevante hashtags.

Uit een onderzoek van Milestone Research uit 2021 blijkt dat 23% van al het digitale verkeer afkomstig is van lokale zoekopdrachten. Dat is een flink aantal, gezien het feit dat er 8,5 miljard keer per dag via Google gezocht wordt, volgens de statistieken voor 2022 van Internet Live Stats.

Lokale consumenten zoeken elke dag naar aanbevelingen over waar ze kunnen eten, waar ze boodschappen kunnen doen en welke lokale producten ze kunnen kopen. Investeren in lokale SEO is een uitstekende manier voor eigenaren van kleine bedrijven om nieuwe klanten aan te trekken en concurrenten voor te zijn.

Een lokale coffeeshop in Austin, Texas, kan bijvoorbeeld content optimaliseren voor lokaal bezoekersverkeer door er eerst voor te zorgen dat de zaak een volledig en nauwkeurig Google Bedrijfsprofiel heeft. Deze coffeeshop kan optimaliseren voor lokale zoekopdrachten door voorrang te geven aan zoekwoorden zoals 'coffeeshop in Austin' of 'Austin coffeeshop' in hun content, metatags en beschrijvingen. Daarnaast kunnen de eigenaren van de coffeeshop tevreden klanten aanmoedigen om positieve recensies achter te laten op hun Google Bedrijfsprofiel, omdat positieve recensies de zichtbaarheid in de zoekresultaten vergroten.

Hoewel het essentieel is om je website en Google-profiel te optimaliseren voor lokaal zoeken, is het ook verstandig om je sociale advertenties te richten op een lokaal publiek.

Instagram, Facebook en TikTok hebben allemaal onlangs hun advertentieplatforms bijgewerkt met lokale targetingopties. Als je adverteert via sociale media, kun je er voor kiezen om je alleen te richten op potentiële klanten in je regio.

Met lokale targeting trek je niet alleen meer bezoekers naar je winkel, maar het is ook kosteneffectiever om je op plaatselijke klanten te richten. Je betaalt niet om iedereen te bereiken, maar alleen mensen die ook daadwerkelijk de mogelijkheid hebben om je winkel te bezoeken.