ආරම්භක මාර්ගෝපදේශය: ඩිජිටල් වෙළඳ ප්‍රචාරණ වර්ග 8ක්

වරක් පුවත්පත් වෙළඳ දැන්වීම්, දැන්වීම් පුවරු සහ ගුවන්විදුලි වෙළඳ දැන්වීම් වැනි කුඩා ව්‍යාපාර වෙළඳ ප්‍රචාරණයේ ප්‍රධාන පදනම වූ සාම්ප්‍රදායික නාලිකා පුළුල් ප්‍රේක්‍ෂකයින් වෙත ළඟා වීමට මුදල් වියදම් කිරීම අවශ්‍ය විය. දැන්වීම් පුවරුවක් දුටු සමහර පුද්ගලයින් ඔබේ ඉලක්කගත ප්‍රේක්‍ෂකයින් ලෙස පත් වෙනවා පමණක් නොව, ඔවුන් දුටු දේ පසුව මතක තබා ගැනීමට ප්‍රමාණවත් උනන්දුවක් දක්වනු ඇතැයි ඔබ බලාපොරොත්තු විය යුතුය. ඩිජිටල් වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණය සියල්ල වෙනස් කළ අතර, ඔබේ වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණ ප්‍රයත්නයන් වඩාත් සෘජුව ගෙවීමට කුඩා ව්‍යාපාරවලට විකල්ප ලබා දුන්නේය.

ඩිජිටල් වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණය කුඩා ව්‍යාපාර සඳහා එය වටිනා දෙයක් බවට පත් කරන අනන්‍ය ප්‍රතිලාභ කිහිපයක් සපයයි, මෙයට මේ දෑ ඇතුළත් වේ:

• ඩිජිටල් අලෙවිකරණය ඉලක්ක කළ හැකිය. ජන විකාශන සාධක, උනන්දුවක් දක්වන කාණ්ඩ සහ/හෝ ඔන්ලයින් හැසිරීම් මත පදනම්ව ඔබේ නිෂ්පාදනයට අවශ්‍ය විය හැකි පුද්ගලයින් කෙරෙහි ඔබේ වෙළඳ දැන්වීම් අවධානය යොමු කළ හැකිය. මෙයින් අදහස් කරන්නේ ඔබ ඔබේ ඉලක්ක සඳහා මූලික වන පුද්ගලයින්ට වෙළඳ දැන්වීම් ලබා දීම සඳහා පමණක් මුදල් වියදම් කරන බවයි.

• ඔබට මිලදී ගැනීමේ අභිප්‍රාය ඇති පාරිභෝගිකයින් වෙත ළඟා විය හැකිය. සමහර ඩිජිටල් වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණ ක්‍රම මඟින් ඔබට මූලපද මෙන්ම ප්‍රේක්‍ෂක කොටස් ඉලක්ක කර ගැනීමට ඉඩ සලසයි, එයින් අදහස් වන්නේ යමෙකු ඔබ පිරිනමනු ලබන නිෂ්පාදන හෝ සේවාවන් සොයන විට ඔවුන්ට ඔබ නිවැරදිව දිස්වන බවයි.

• පාරිභෝගිකයින් ඔවුන්ගේ සාප්පු සවාරි සමහරක් සිදු කරන තැන්වල වෙළඳ දැන්වීම් දිස් වේ. අධිවේගී මාර්ගයේ දිස්වන වෙළඳ දැන්වීමක් රියැදුරු විසින් එය පසුව මතක් කිරීමට අවශ්‍ය කරන නමුත් යමෙකුගේ පරිගණකයේ හෝ ස්මාර්ට් ජංගම දුරකතනයේ දිස්වන වෙළඳ දැන්වීමක් ඔවුන් දැනටමත් ඔවුන්ගේ සාප්පු සවාරි සඳහා භාවිතා කරන උපාංගයේම දිස් වේ. වෙළඳ දැන්වීමක් දැකීමෙන් මිලදී ගැනීමක් සිදු කිරීම පහසුය.

• ඔබට නිරාවරණය වීම වෙනුවට ක්ලික් කිරීම් සඳහා ගෙවිය හැකිය. ඔබ පුවත්පත් වෙළඳ දැන්වීමක් ප්‍රචාරය කරන විට, කොපමණ පිරිසක් එය කියෙව්වත් ඒ පිළිබඳව ක්‍රියාමාර්ග ගැනීම අඩු වුවත් ඔබේ පිරිවැය සමාන වේ. බොහෝ ඩිජිටල් වෙළඳ ප්‍රචාරණ නාලිකා ක්ලික්-කිරීමක්-සඳහා ගෙවීම් (PPC) ආකෘතියක් භාවිතා කරයි, එයින් අදහස් වන්නේ පාරිභෝගිකයෙකු වෙළඳ දැන්වීම මත ක්ලික් කිරීමට ප්‍රමාණවත් උනන්දුවක් දක්වන විට පමණක් ඔබ ගෙවන බවයි.

• ඔබට ප්‍රතිඵල ඇගයීමට ලක් කළ හැකිය. ඩිජිටල් අලෙවිකරණය ඉතා දියුණු විශ්ලේෂණ නිර්මාණය කරයි. ක්ලික් කිරීම් සහ මිලදී ගැනීම් වැඩි කරන වෙළඳ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාර මොනවාදැයි ඔබට නිරීක්‍ෂණය කළ හැකිය. වඩා හොඳ ප්‍රතිඵල සඳහා කාලයත් සමඟ ඔබේ අලෙවිකරණ උපායමාර්ගය ශුද්ධ කිරීමට මෙය ඔබ බලගන්වයි.

ඩිජිටල් වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණය විවිධ නාලිකා සහ උපක්‍රම වලින් සමන්විත වේ. ඔබේ ව්‍යාපාරය සඳහා නිවැරදි ඔන්ලයින් වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණ නාලිකා තෝරා ගැනීමට ඔබට උදව් කිරීම සඳහා, ගෙවා සිදු කරන ඩිජිටල් වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණ ක්‍රම පිළිබඳව ඔබ දැනගත යුතු දේ අපි පහත ඇතුළත් කර ඇත්තෙමු.

සෙවුම් යන්ත්‍ර අලෙවිකරණය (SEM) යනු Google සහ Bing වැනි ජනප්‍රිය සෙවුම් යන්ත්‍ර, සෙවුම් යන්ත්‍ර ප්‍රතිඵල පිටුවේ (SERP) පෙන්වන වෙළඳ දැන්වීමකි. යමෙකු අදාළ සෙවීමක් සිදු කරන විට, ඔබේ වෙළඳ දැන්වීම් ස්වභාවික සෙවුම් ප්‍රතිඵලයට ඉහළින් හෝ පහළින් දිස්විය හැකිය.

කුඩා ව්‍යාපාරයක් SEM ගැන දැනගත යුතු ප්‍රධාන කරුණු:

• සෙවුම් යන්ත්‍ර විශාල ප්‍රේක්‍ෂකයින් පිරිසක් වෙත ළඟා කරවයි. බොහෝ අය සඳහා, සෙවුම් යන්ත්‍රයක් යනු ඔවුන් වෙබ් අඩවිය භාවිත කරන විට ඔවුන්ගේ පළමු තේරීම වේ. Oberlo ට අනුව, Google නිතිපතා මාසයකට ගෝලීය වශයෙන් පිවිසුම් බිලියන 90කට ආසන්න සංඛ්‍යාවක් ලබා ගනී. Bing වනාහි Google ගූගල් පසුපසින් සිටින නමුත් තවමත් දිනකට සක්‍රිය පරිශීලකයින් මිලියන 100 කට වඩා (හෝ මසකට බිලියන 3ක් පමණ) හිමිකම් කියයි.

• සෙවුම් අභිප්‍රාය මත පදනම්ව ඔබට වෙළඳ දැන්වීම් ඉලක්කගත කළ හැකිය. භූගෝලීය පිහිටීම සහ පරිශීලක අවශ්‍යතා මත පදනම්ව ඉලක්ක කිරීමට අමතරව, SEM වෙළඳ දැන්වීම් ද මූලපද ඉලක්කගත කිරීම භාවිතා කරයි. මෙයින් අදහස් කරන්නේ ඔබේ වෙළඳ දැන්වීම් දැනටමත් ඔබ විකුණන දේ සොයමින් සිටින පුද්ගලයින් සඳහා දිස් කෙරෙන බවයි.

• ඔබ සැබෑ රුචිකත්වයන් සඳහා ගෙවයි. SEM සඳහා සාමාන්‍ය මිලකරණ ආකෘතිය ක්ලික්-කිරීමක්-සඳහා ගෙවීම (PPC) වේ, එයින් අදහස් වන්නේ පුද්ගලයෙකු ඔබේ වෙළඳ දැන්වීම දකින සෑම අවස්ථාවකම ඔබ විසින් ගෙවිය යුතු නැති බවයි—ඔබ ගෙවන්නේ යමෙකු එය මත ක්ලික් කිරීමට තරම් උනන්දුවක් දක්වන විට පමණි. කෙටියෙන් කියන්නේ නම්, ඔබ වියදම් කරන මුදල් ක්‍රියාවට නැංවීමට වැඩි ඉඩක් ඇත.

• ඔබේ ප්‍රතිඵල ඔබේ අයවැය මත රඳා පවතී. SEM ප්ලැට්ෆෝම් වෙළඳ දැන්වීම් ස්ථානගත කිරීම සඳහා ලංසු තැබීමේ ආකෘතියක් භාවිතා කරයි. ඔබේ වෙළඳ දැන්වීම් ජනප්‍රිය සෙවුම් පද සමඟ දිස්වීමට ඔබට අවශ්‍ය නම්, ඔබේ තරඟකරුවන් වියදම් කරන ප්‍රමාණයටම ඔබේ අයවැය ද ගැලපීමට (හෝ එය ඉක්මවා යාමට) අවශ්‍ය වේ. WordStreamට අනුව, Google වෙළඳ දැන්වීම් වල සාමාන්‍ය CPC අගය (ක්ලික් එකකට පිරිවැය) $4.22ක් වේ. කෙසේ වෙතත්, ඔබේ කර්මාන්ත ක්‍ෂේත්‍රය සහ මූලපද මත පදනම්ව මෙම පිරිවැය බොහෝ සෙයින් වෙනස් වේ. ඔවුන්ගේ දත්තවල අදාළ කර්මාන්තය මත පදනම්ව එම සාමාන්‍ය අගයන්හි සවිස්තර වාර්තාව ඔබට සොයාගත හැකි නමුත්, ඔබට මේ පිළිබඳ යම් අදහසක් ලබා දීම සඳහා: අවන්හල්/ආහාර කර්මාන්තයේ එය $1.95ක් වන අතර නිවාස අලංකාර සහ වැඩිදියුණු කිරීම සඳහා එය $6.55ක් වේ.

ප්‍රදර්ශන ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාර යනු ඔබේ ප්‍රියතම බ්ලොග් සහ විනෝදාස්වාදය සහ ප්‍රවෘත්ති වෙබ් අඩවි වල වෙබ් පිටුව වටා ඔබ දකින බොහෝ වෙළඳ දැන්වීම් වේ. ප්‍රදර්ශන වෙළඳ දැන්වීම් සාමාන්‍යයෙන් ඔබේ වෙබ් අඩවියට නැවත සම්බන්ධ කරන රූපයක් හෝ වීඩියෝවක් සමඟ පෙළ ඒකාබද්ධ කරයි. විශාලතම හා වඩාත්ම ජනප්‍රිය ප්‍රදර්ශන වෙළඳ දැන්වීම් ජාලය වන්නේ Google AdSense වන අතර එය වෙබ් අඩවි මිලියන 3කට අධික සංඛ්‍යාවක වෙළඳ දැන්වීම් බලගන්වයි. නමුත් එය මේ සඳහා ඇති එකම ජාලය නොවේ. ඔබට Amazon හි, Microsoft AdvertisingMedia.net සහ Adsterra වැනි ජාල හරහා ප්‍රදර්ශන වෙළඳ දැන්වීම් ක්‍රියාත්මක කළ හැකිය. එහි ප්‍රතිලාභ කිහිපයක් පහත දැක්වේ.

• ප්‍රදර්ශන ජාලවලට විශාල ප්‍රවේශයක් ඇත. ඔබ පිවිසෙන බොහෝ වෙබ් අඩවි ප්‍රදර්ශන ජාලයක් සමඟ ක්‍රියා කරයි, එයින් අදහස් වන්නේ ප්‍රදර්ශන වෙළඳ දැන්වීම් සමඟ අන්තර්ජාලය භාවිතා කරන සෑම කෙනෙකුටම පාහේ ඔබට ළඟා විය හැකි බවයි. වෙළඳ නාම පිළිබඳව දැනුවත් කිරීමේ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාර සඳහා, ඒවා දැනටමත් මිනිසුන් ඔවුන්ගේ කාලය ගත කරන වෙබ් අඩවි වල එම වෙළඳ නාම තොරතුරු ඔවුන් ඉදිරියේ තබන බැවින්, ඒවා විශේෂයෙන් ප්‍රයෝජනවත් වේ.

• ඔබට සන්දර්භගත ඉලක්කගත කිරීමේ විශේෂාංගය භාවිත කළ හැකිය. ප්‍රදර්ශන ජාලයන් අප දැනටමත් ආවරණය කර ඇති ස්ථාන සහ පරිශීලක රුචිකත්වයන් වැනි ඒ හා සමාණ බොහෝ ඉලක්කගත කිරීමේ විකල්පයන් ලබා දෙයි. නමුත් ඔබේ වෙළඳ දැන්වීම් අදාළ අන්තර්ගතයන් සමඟ දිස්වන බව සහතික කරමින් ඔබට සන්දර්භගත ඉලක්කගත කිරීම ද භාවිත කළ හැකිය. ප්‍රාදේශීය සුරතල් සත්ව වෙළඳසැලකට බල්ලන් පුහුණු කිරීම පිළිබඳ අන්තර්ගතය පෙන්වීමට වෙළඳ දැන්වීම් වැඩසටහන් කළ හැකිය. සමහර ප්‍රදර්ශන ජාල ඔබට පෙන්වීමට (හෝ නොකිරීමට) අවශ්‍ය විශේෂිත වෙබ් අඩවි තෝරා ගැනීමට ද ඉඩ සලසයි.

• ප්‍රදර්ශන වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණය නැවත අලෙවිකරණ විකල්ප ලබා දෙයි. බොහෝ පාරිභෝගිකයින් පළමු වරට ඔබේ වෙබ් අඩවියට පිවිසෙන විට මිලදී ගැනීමක් සිදු කිරීමට සූදානම් නැත, නමුත් ඔවුන් ඉවත් වීමෙන් පසුව ඔවුන් ඔබ ගැන අමතක කිරීම ද ඔබට අවශ්‍ය නොවන දෙයකි. නැවත අලෙවිකරණය ඔබේ වෙළඳ දැන්වීම් දැනටමත් ඔබේ ව්‍යාපාරය කෙරෙහි උනන්දුවක් දක්වන සහ එම නිසා මිලදී ගැනීමට වැඩි ඉඩක් ඇති පුද්ගලයින් ඉදිරියට ඔබේ වෙළඳ දැන්වීම් ගෙන ඒමට ඔබට ඉඩ සලසයි.

• ප්‍රදර්ශන වෙළඳ දැන්වීම්වලට සාපේක්‍ෂව අඩු ක්ලික් කිරීමේ අනුපාතයක් (CTR) ඇත. ‍ප්‍රදර්ශන වෙළඳ දැන්වීම් සඳහා සාමාන්‍ය CTR ‌අගය 0.1%ක් පමණ වේ. එය මෙම ලැයිස්තුවේ ඇති අනෙකුත් බොහෝ වෙළඳ දැන්වීම් වර්ගවල අගයට වඩා අඩුය, එමඟින් වැඩි පරිවර්තන මත කේන්ද්‍රගත වූ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාරවලට වඩා වෙළඳ නාම දැනුවත් කිරීමේ ව්‍යාපාර සඳහා එය වඩාත් සුදුසු වේ. වැඩි පුද්ගලාරෝපිත වෙළඳ දැන්වීම් ලබා දීමට ඉලක්කගත විශේෂාංග භාවිතා කිරීමෙන් CTR අගය 2.3%කින් වැඩි කළ හැකි අතර, ඔබේ වෙළඳ දැන්වීම් අදාළ ප්‍රේක්‍ෂකයින් ඉදිරියට ගෙන ඒමට පරිශීලක දත්ත යෙදීමෙන් විශාල වෙනසක් ඇති කළ හැකිය.

• ප්‍රදර්ශන වෙළඳ දැන්වීම් සාමාන්‍යයෙන් සෙවීමට වඩා අඩු පිරිවැයක් දරයි. ප්‍රදර්ශන වෙළඳ දැන්වීම් කිරීමට PPC එකක් හෝ තිරගත වීම් 1,000ක් සඳහා වූ පිරිවැය (CPM) මිලකරණ ආකෘතියක් භාවිත කරයි. WordStream විසින් Google හි ප්‍රදර්ශන වෙළඳ දැන්වීම් සඳහා සාමාන්‍ය CPC අගය $0.63ක් වන බව DashThis විසින් සාමාන්‍ය CPM අගය $3.12ක් වන බව වාර්තා කරයි. නමුත් සෙවීම සමඟ මෙන්, ඔබේ කර්මාන්තය, අයවැය සහ ඉලක්කගත පරාමිතීන් මත පදනම්ව ඔබේ පිරිවැය වෙනස් වනු ඇත.

ඔබේ ප්‍රේක්‍ෂකයින් දැනටමත් වැඩි කාලයක් ගත කරන වෙබ් අඩවිවල විශාල ප්‍රේක්‍ෂක පිරිසක් වෙත ළඟා වීමට සමාජ මාධ්‍ය වෙළඳ දැන්වීම් ඔබට ඉඩ සලසයි. Statista සමීක්‍ෂණයට අනුව, ලොව පුරා බිලියන 4.89ක ජනතාවක් සමාජ මාධ්‍ය භාවිතා කරන අතර සාමාන්‍යයක් ලෙස දිනකට පැය 2.5ක් සමාජ මාධ්‍ය ප්ලැට්ෆෝම්වල ගත කරයි.

සමාජ මාධ්‍ය යනු නිරන්තරයෙන් වෙනස් වෙමින් පවතින කර්මාන්තයකි. අද කුඩා ව්‍යාපාර විසින් සලකා බැලිය යුතු (ව්‍යාපාර-සිට-පාරිභෝගිකයාට) B2C සාධක කිහිපයක් තිබේ. මෙන්න සෑම වෙළඳ දැන්වීමක් පිළිබඳව ගැන ඔබ දැනගත යුතු දේ:

• Facebook. Facebook හි දෛනික පරිශීලකයින් බිලියන 2කට වඩා සිටී. ප්ලැට්ෆෝමය පරිශීලක දත්ත මත පදනම්ව නවීන ඉලක්කගත විකල්ප ලබා දෙන අතර විවිධ වෙළඳ දැන්වීම් වර්ග කිහිපයක් ද ලබා දෙයි. ඔබට PPC හෝ CPM ගෙවීම් ආකෘතියක් තෝරා ගත හැකිය. මෙම ප්ලැට්ෆෝමයේ එක්-ක්ලික්-කිරීමකට වන සාමාන්‍ය පිරිවැය $0.66ක් පමණ වේ.

• Instagram. Instagram යනු Facebook (Meta) සමාගමට අයත් ඡායාරූප පදනම් කරගත් සමාජ මාධ්‍ය ප්ලැට්ෆෝමයකි. ඔබට ඒ දෙකේම වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාර එකම ස්ථානයක කළමනාකරණය කළ හැකි අතර, එහි ඉලක්කගත විශේෂාංග ද සමාන වේ. Instagram හි පරිශීලකයින් බිලියන 1.35 ක් සිටින අතර එය තවමත් වර්ධනය වෙමින් පවතී. Instagram වෙළඳ දැන්වීම් ද PPC සහ CPM විකල්ප දෙකම ලබා දෙන අතර එහිසාමාන්‍ය CPC අගය $1.06ක් පවතී.

• TikTok. TikTok යනු තව තවත් ජනප්‍රිය වෙමින් පවතින මිලියන 834 කට අධික පරිශීලකයින් සංඛ්‍යාවක් සිටින වීඩියෝ පදනම් කරගත් සමාජ මාධ්‍ය ප්ලැට්ෆෝමයකි. TikTok සිය වෙළඳ දැන්වීම් සඳහා CPM සහ PPC මිලකරණ විකල්ප දෙකම ලබා දෙයි. WordStream විසින් සාමාන්‍ය TikTok CPC අගය $1ක් සහ CPM අගය $6.06ක් වන බව සඳහන් කරයි.

• X (Twitter). X යනු 2023 වසර ආරම්භයේදී මිලියන 368ක පරිශීලකයින් සංඛ්‍යාවක් සිටි පෙළ පදනම් කරගත් සමාජ මාධ්‍ය ප්ලැට්ෆෝමයකි. WordStream පර්යේෂණයට අනුව එහි සාමාන්‍ය CPC අගය $0.38 ක් වේ. සමාජ මාධ්‍ය වෙබ් අඩවි පොදුවේ වේගයෙන් වර්ධනය වන නමුත්, Twitter මෑතකදී (පරිශීලකයින් අනුගත වීමට යම් මන්දගාමී බවක් පෙන්වන) X ලෙස නම වෙනස් කිරීම ද ඇතුළුව නිරන්තර වෙනස්කම් වලට භාජනය වෙමින් ඇත. වර්තමාන ක්‍රියාකාරී පරිශීලකයින්ගේ සංඛ්‍යාව මෙන්ම ඔබේ වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණ විකල්ප සහ ප්‍රතිඵල ද මාස කිහිපයකට පෙර තිබුනාට වඩා අද වෙනස්ව තිබිය හැකිය.

ජංගම උපාංග වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණයට ජංගම උපාංග හරහා පාරිභෝගිකයින් වෙත ළඟා වන ඕනෑම වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණ වර්ග ඇතුළත් වේ. යෙදුම-තුළ වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණය යනු ජංගම දුරකථන යෙදුම් තුළ විශේෂයෙන් ක්‍රියාත්මක වන වෙළඳ දැන්වීම් සඳහන් කරන ජංගම උපාංග වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණයේ ප්‍රධාන අංගයකි. බොහෝ ඩිජිටල් අලෙවිකරණ නාලිකා ජංගම දුරකථන සහ ඩෙස්ක්ටොප් පරිගණකවල වෙළඳ දැන්වීම් කිරීමට ඔබට ඉඩ සලසයි, එයින් අදහස් වන්නේ මෙම ලැයිස්තුවේ ඇති වෙනත් කාණ්ඩ කිහිපයක් සමඟ ජංගම උපාංග සහ යෙදුම-තුළ ඇති වෙළඳ දැන්වීම්වල ලක්‍ෂණ සමාන වන බවයි. ජංගම උපාංග වෙළඳ දැන්වීම් සඳහා අනන්‍ය වූ ලක්‍ෂණ කිහිපයක් දැන ගැනීමට කුඩා ව්‍යාපාරවලට අවශ්‍ය වනු ඇත:

• ජංගම දුරකථන භාවිතය විශාල වන අතර තවදුරටත් වර්ධනය වෙමින් පවතී. Data.ai වාර්තාවට අනුව, 2021 දී මිනිසුන් සෑම දිනකම සාමාන්‍යයෙන් පැය 4යි මිනිත්තු 48ක් ස්මාර්ට්ෆෝන් මත කාලය ගත කර ඇත. පරිශීලකයින් ජංගම දුරකථනය හා කාලය ගත කරනවා පමණක් නොව, ඔවුන් ඒ හරහා මුදල් ද වැය කරති. එක්සත් ජනපද පාරිභෝගිකයින් ඔවුන්ගේ දුරකථන හරහා ඩොලර් බිලියන 43ක් වියදම් කර ඇති බව එම වාර්තාවෙන් සොයාගෙන ඇති අතර එය පෙර වසරට වඩා 30%ක වැඩි වීමකි.

• ඔබට ඍජුවම යෙදුම් සමග වැඩ කළ හැකිය, නැතහොත් වෙළඳ දැන්වීම් ජාලයක් භාවිතා කළ හැකි ය. Uber Eats වැනි සමහර යෙදුම්, ව්‍යාපාරවලට යෙදුම-තුළ වූ වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණ පහසුකම් ලබා දෙයි. වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාර නිර්මාණය කිරීමේදී ඔබ යෙදුම පිටුපස සිටින යෙදුම් සංවර්ධකයා හෝ සමාගම සමඟ සෘජුවම වැඩ කටයුතු කරයි. තවත් විකල්පයක් වන්නේ ජංගම දුරකථන සහ යෙදුම තුළ වෙළඳ දැන්වීම් සිදු කිරීමට ඉඩ සලසන වෙළඳ දැන්වීම් ජාලයක් භාවිතා කිරීමයි. සමහර වෙළඳ දැන්වීම් ජාල විශේෂයෙන් ජංගම දුරකථනය කෙරෙහි අවධානය යොමු කරයි. Google AdSense වැනි අනෙකුත් ජාල, වෙනත් වෙළඳ දැන්වීම් වර්ග සමඟ සම්බන්ධ ජංගම උපාංග මත පදනම් වූ විකල්ප ලබා දෙයි.

• ඔබට විවිධ වෙළඳ දැන්වීම් වර්ග සහ මිලකරණ මාදිලි වලින් තෝරා ගත හැකිය. ජංගම උපාංග වෙළඳ දැන්වීම්, බැනර් වෙළඳ දැන්වීම්, සාම්ප්‍රදායික වෙළඳ දැන්වීම්, ධාවනය කළ හැකි වෙළඳ දැන්වීම් සහ අතරමැදි වෙළඳ දැන්වීම් (ක්‍රීඩාවක යම් මට්ටම් දෙකක් වැනි, සාමාන්‍යයෙන් හුවමාරු වන ස්ථාන/අවස්ථාවල යෙදුම්වල දිස්වන සම්පූර්ණ-තිර වෙළඳ දැන්වීම්) ඇතුළු බොහෝ ආකාරවලින් තිබිය හැකිය. තවද විවිධ ගෙවීම් ක්‍රම ද ඇත. CPC සහ CPM යන දෙකම විකල්පයන් වන අතර, එක්-ක්‍රියාවකට-පිරිවැය (CPA), පරිශීලකයෙකු මිලදී ගැනීමක් හෝ ලියාපදිංචි කිරීමක් වැනි නිශ්චිත ක්‍රියාමාර්ගයක් ගන්නා විට ඔබ ගෙවනු ලැබේ. ඩිජිටල් අලෙවිකරණයේ අනෙකුත් ආකාර මෙන්, ඔබේ වෙළඳ දැන්වීම් වර්ගය, ස්ථානගත කිරීම, ඉලක්කගත කිරීම, අයවැය සහ ස්ථානය පිළිබඳ වූ විස්තර මත පදනම්ව පිරිවැය සැලකිය යුතු ලෙස වෙනස් වේ. ඔබට මේ පිළිබඳව අදහසක් ලබා දීම සඳහා, Appodeal වාර්තා කරන්නේ එක්සත් ජනපදයේ iOS උපාංගවල සම්පූර්ණ-තිර වෙළඳ දැන්වීම් සඳහා සාමාන්‍ය CPM අගය $15 ක් පමණ වන අතර බැනර් වෙළඳ දැන්වීම් සඳහා එම අගය $0.32ක් බවයි. මෙම සාමාන්‍යය කලාපය සහ උපාංගය (iOS හෝ Android) අනුව වෙනස් වන බව සැලකිල්ලට ගැනීම වටී.

• විශේෂයෙන්ම මොබයිල් උපාංගයක භූ-ඉලක්කගත කිරීම ඉතා වැදගත් වේ. කුඩා ව්‍යාපාර සඳහා, ජංගම උපාංග වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණයේ විශාලතම වාසිය වන්නේ භූ-ඉලක්කගත කිරීමයි. ඩිජිටල් වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණයේ බහුලව දක්නට ලැබෙන අනෙකුත් ඉලක්කගත කිරීම් වර්ග වලට අමතරව, පරිශීලකයාගේ නිශ්චිත ස්ථානය මත පදනම්ව ඔබට වෙළඳ දැන්වීම් ඉලක්කගත කිරීම භාවිත කළ හැකිය. මෙයට ඔබේ වෙළඳසැල් ස්ථානය වටා අරයක් සැකසීම සහ එය තුළට පැමිණෙන පුද්ගලයින් සඳහා වෙළඳ දැන්වීම් දිස් වන බව සහතික කිරීම ඇතුළත් වේ.

අනුබද්ධ අලෙවිකරණය යනු පිවිසුම් හෝ පාරිභෝගිකයින් ඔබ වෙත රැගෙන එන්නා වූ ඔන්ලයින් බලපෑම් ඇති කරන්නන්, ව්‍යාපාර හෝ ප්‍රකාශන වේ. මෙය වඩාත් පොදු ස්වරූපය වන්නේ—කුඩා ව්‍යාපාරවලට වඩාත්ම අදාළ වන්නේ—ඔන්ලයින් බලපෑම් ඇති කරන්නන් සමඟ වැඩ කිරීමයි. ඔබේ ව්‍යාපාරයට ඔබේ ප්‍රේක්‍ෂකයින් සහ අන්තර්ගතය මත පදනම්ව අදාළ බලපෑම් ඇති කරන්නන් හඳුනාගත හැකි අතර, පසුව ඔබේ වෙළඳ නාමයේ හෝ නිෂ්පාදනවල සඳහන් කිරීම් හුවමාරු කර ගැනීම සඳහා විශේෂ ගනුදෙනුවක් සිදු කළ හැකිය. බොහෝ විට, බලපෑම් ඇති කරන්නාට ඔවුන්ගේ ප්‍රවර්ධනය හරහා ලැබෙන සෑම විකිණුමක් සඳහාම යම් ප්‍රතිශතයක් ගෙවනු ලැබේ.

කුඩා ව්‍යාපාර සඳහා, අනුබද්ධ අලෙවිකරණය ගැන දැනගත යුතු ප්‍රධාන කරුණු:

• බලපෑම් ඇති කරන්නා විශ්වාසය ඇති කරයි. 2022 Oracle සමීක්‍ෂණයකට අනුව, පාරිභෝගිකයින්ගෙන් 37%ක් වෙළඳ නාමවලට වඩා සමාජ මාධ්‍ය බලපෑම් ඇති කරන්නන් විශ්වාස කරති. නිවැරදි බලපෑම් ඇති කරන්නන් සමඟ වැඩ කටයුතු කිරීමෙන්, ඔවුන් උපයා ඇති විශ්වාසයෙන් ඔබට ප්‍රයෝජන ගත හැකිය.

• සාමාන්‍යයෙන්, ඔබ ගෙවන්නේ සම්පූර්ණ කරන ලද විකුණුම් සඳහා පමණි. වඩාත්ම සුලභ අනුබද්ධ අලෙවිකරණ ගෙවීම් ආකෘතිය වන්නේ, අනුබද්ධිතයෙකුගේ පෙළඹවීමක් ඇති සෑම මිලදී ගැනීමක්ම හඳුනා ගැනීම සඳහා ඔබ ඔන්ලයින් නිරීක්‍ෂණ තාක්‍ෂණය භාවිත කරන සහ පසුව ඒ සඳහා ඔවුන්ට කොමිස් මුදලක් ගෙවන, එක්-විකිණුමක්-සඳහා-ගෙවීම (PPS) වේ. වෙනත් ගෙවීම් විකල්ප අතර PPC සහ පාරිභෝගිකයා සමග සබැඳුමට ගෙවීම (PPL) ඇතුළත් වේ.

• අදාළත්වය ප්‍රධාන සාධකයකි. ඔබේ ව්‍යාපාරයට සහ ප්‍රේක්‍ෂකයින්ට අදාළ බලපෑම් ඇති කරන්නන් සොයාගත් විට අනුබද්ධ අලෙවිකරණය වඩාත් හොඳින් ක්‍රියා කරයි. කුඩා ව්‍යාපාරවලට විශාල සිනමා තරු සමඟ හවුල් වීමට අවශ්‍ය වන්නේ නැත (එය ඉතා මිල අධික වනු ඇත). ඔබට වඩාත් ගැලපෙන ක්‍ෂුද්‍ර බලපෑම් ඇති කරන්නන් සොයාගත හැකිය. අවන්හල්වලට දේශීය ආහාර බ්ලොග්කරුවන් සෙවිය හැකි අතර සිල්ලර වෙළෙන්දන්ට මධ්‍යස්ථ නමුත් පක්‍ෂපාතී අනුගාමිකයන් සිටින Instagram විලාසිතාකරුවන් සොයාගත හැකිය.

• ඔබ ඔබේ කීර්තිනාමය ඔවුන් සමඟ (වඩා යහපත් හෝ අයහපත් ලෙස) සම්බන්ධ කරයි. අනුබද්ධ අලෙවිකරණයේ විශාලතම ප්‍රතිලාභයක් වන්නේ එහි විශාලතම අවදානමයි. බලපෑම් ඇති කරන්නෙකු ජනප්‍රිය වූ විට සහ ඔවුන්ගේ අනුගාමිකයන්ගේ ආදරයට පාත්‍ර වූ විට, එම සම්බන්ධතාවය ඔබේ වෙළඳ නාමයට බූස්ට් එකක් ලබා දෙයි. ඔවුන් යම් මතභේදයට තුඩුදෙන කටයුත්තක නිරතවන්නේ නම්, ඔබේ වෙළඳ නාමය ද ඒ සමඟම බලපෑමට ලක් විය හැකිය. බලපෑම් ඇති කරන්නන් තෝරා ගැනීමේදී ප්‍රවේශම් වන්න, ඔවුන් සම්බන්ධයෙන් අනාගතයේ ඇති විය හැකි ඕනෑම මහජන සම්බන්ධතා ගැටළු විසඳන්නේ කෙසේදැයි කල්තියා සලකා බලන්න.

සාම්ප්‍රදායික වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණය යනු වෙළඳ දැන්වීම් ඒවා ප්‍රදර්ශනය කරන වෙබ් අඩවිය සමඟ ස්වාභාවිකවම ගැලපෙන පරිදි නිර්මාණය කර ඇති විට ය. සමහර සාම්ප්‍රදායික වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණ වර්ග අප දැනටමත් මෙම කොටසේ ආවරණය කර ඇති කාණ්ඩවලට වැටේ; ස්වභාවික සෙවුම් ප්‍රතිඵල හා පරිශීලකයින්ගේ සංග්‍රහවල ප්‍රවර්ධනය කරන ලද පෝස්ටු ලෙස පෙන්වන සමාජ වෙළඳ දැන්වීම් වැනි සෙවුම් වෙළඳ දැන්වීම් මෙම කාණ්ඩයට වැටේ.

මීට අමතරව, ව්‍යාපාරවලට Taboola සහ Outbrain වැනි සාම්ප්‍රදායික වෙළඳ දැන්වීම් ජාල භාවිතා කර වෙබය හරහා වෙබ් අඩවිවල දේශීය අන්තර්ගත වෙළඳ දැන්වීම් ස්ථානගත කළ හැකිය. ඔවුන් බොහෝ විට මාධ්‍ය අන්තර්ගතය අසල හෝ ඊට පහළින් "නිර්දේශිත අන්තර්ගතය" ලෙස පෙන්වයි. කුඩා ව්‍යාපාරයක් මෙම වර්ගයේ වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණය ගැන දැනගත යුතු ප්‍රධාන කරුණු:

• ස්වදේශික වෙළඳ දැන්වීම් නිර්මාණය කර ඇත්තේ සම්මිශ්‍රණය කිරීම සඳහා වන නමුත් ඒවා සැමවිටම ලේබල් කර ඇත. ස්වදේශික වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණයේ අරමුණ වන්නේ අන්තර්ගත පාඨකයින්ගේ විශ්වාසය සමඟ වෙළඳ දැන්වීම් ගැලපෙන බව සහතික කර ගැනීමෙන් වෙළඳ දැන්වීම් කරදරය ජය ගැනීමයි. Outbrain පර්යේෂණායතනය විසින් පාරිභෝගිකයින්ගෙන් 68%ක් කතුවැකි පරිසරයක දක්නට ලැබෙන වෙළඳ දැන්වීම් විශ්වාස කරන බව පෙන්වා දෙයි. එම විශ්වාසය තබා ගැනීමට (සහ නෛතික අවශ්‍යතා සපුරාලීමට), සාම්ප්‍රදායික වෙළඳ දැන්වීම් සැමවිටම ලේබල් කළ යුතුය.

• ඒවා නිෂ්පාදනවලට වඩා අන්තර්ගතය කෙරෙහි අවධානය යොමු කිරීමට නැඹුරු වේ. නිෂ්පාදනයක් ප්‍රවර්ධනය කරන වෙළඳ දැන්වීමක් අන්තර්ගතය කෙරෙහි අවධානය යොමු කරන මාධ්‍ය වටපිටාවක් තුළ බාධාවකින් තොරව සම්මිශ්‍ර නොවේ. අන්තර්ගත අලෙවිකරණය සඳහා ආයෝජනය කරන ව්‍යාපාර සඳහා ස්වදේශික වෙළඳ දැන්වීම් වඩාත් හොඳින් ක්‍රියා කරයි. ඔබ නිර්මාණය කරන බ්ලොග් සටහන් හෝ වීඩියෝ වැනි ඔබේ අන්තර්ගතය ප්‍රවර්ධනය කිරීමට සහ ක්‍රියාවලියේදී ඔබේ වෙබ් අඩවියට පැමිණීම් යොමු කිරීමට ඔබට සාම්ප්‍රදායික වෙළඳ දැන්වීම් භාවිතා කළ හැකිය.

• ස්වදේශික වෙළඳ දැන්වීම් ප්ලැට්ෆෝම බොහෝ විට ක්‍රමලේඛීය මිලදී ගැනීම් භාවිත කරයි. ස්වදේශීය වෙළඳ දැන්වීම් ප්ලැට්ෆෝම ක්‍රමලේඛීය වෙළඳ දැන්වීම් මිලදී ගැනීම පිරිනමන අතර එය වෙළඳ දැන්වීම් ස්ථානගත කිරීම සහ විකිණීම ස්වයංක්‍රීය කිරීම සඳහා බුද්ධිමත් මෘදුකාංග ප්ලැට්ෆෝම භාවිත කරයි. මෙම තාක්‍ෂණය ස්වදේශික වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරය කිරීමට උනන්දුවක් දක්වන ප්‍රකාශකයින් සමඟ දේශීය වෙළඳ දැන්වීම් ස්ථානගත කිරීමට සොයන වෙළඳ නාම ස්වයංක්‍රීයව සම්බන්ධ කරයි.

• ස්වදේශීය වෙළඳ දැන්වීම් සාමාන්‍යයෙන් PPC මිලකරණ ආකෘතියක් භාවිත කරයි. අනෙකුත් ඩිජිටල් වෙළඳ ප්‍රචාරණ නාලිකා මෙන්, කර්මාන්තය සහ වෙළඳ දැන්වීම් වර්ග අනුව මිල ගණන් වෙනස් වේ, නමුත් Outbrain වාර්තා කරන්නේ මාස 6ට අඩුවෙන් ප්‍රචාරය කෙරෙන වෙළඳ දැන්වීම් සඳහා එක් ක්ලික් කිරීමකට (CPC) $0.83ක් වන බවත් ඊට වැඩි කාලයක් සඳහා ප්‍රචාරය කෙරෙන අඩු වෙළඳ දැන්වීම් සඳහා CPC අගය $0.52 ලෙසද වන බවයි. කර්මාන්තයේ සාමාන්‍යය පිළිබඳ හැඟීමක් ලබා දීම සඳහා, පාරිභෝගික ඇසුරුම් කළ භාණ්ඩ (CPG) සහ සිල්ලර වෙළඳ නාම අලෙවි කරන වෙළඳ නාම සඳහා සාමාන්‍යය $0.77ක් වේ.

ඩිජිටල් වීඩියෝ වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රරචාරණය Hulu, Vimeo, සහ YouTube වැනි ජනප්‍රිය වීඩියෝ ප්‍රවාහ වෙබ් අඩවි වල ධාවනය කෙරෙන වෙළඳ දැන්වීම් ද ඇතුළත් වේ. වීඩියෝ වෙළඳ දැන්වීම්, අන්තර්ගත ප්‍රවාහයට පෙර, එය අතරතුර හෝ එයට පසුව ධාවනය කළ හැකිය. වීඩියෝ වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණයට වීඩියෝ දර්ශන මෙන්ම වීඩියෝ අන්තර්ගතයන් සමඟ පෙන්වන පෙළ සහ බැනර් වෙළඳ දැන්වීම් ද ඇතුළත් වේ.

ඔන්ලයින් වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණය සතුව වෙනත් ඩිජිටල් වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණ ක්‍රම වල ලක්ෂණ බොහොමයක් ඇත. වීඩියෝ වෙළඳ දැන්වීම් යනු ජංගම උපාංග වෙළඳ දැන්වීම්, සමාජ මාධ්‍ය වෙළඳ දැන්වීම් සහ සාම්ප්‍රදායික වෙළඳ දැන්වීම් යන සියල්ලට වූ පොදු විකල්පයකි. මෙයින් අදහස් කරන්නේ ඔබේ ඉලක්කගත විකල්පයන් සහ වීඩියෝ වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණය සඳහා ඔබ භාවිතා කරන සමහර ප්ලැට්ෆෝම් පවා වෙනත් වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණ නාලිකා වල දී ඔබ දකින ඒවාට සමාන විය හැකි බවයි. වීඩියෝ වෙළඳ දැන්වීම් ගැන දැනගත යුතු ප්‍රධාන කරුණු:

• පාරිභෝගිකයින් විශාල ඔන්ලයින් වීඩියෝ ප්‍රමාණයක් නරඹති. Statista විසින් 2022 දී පාරිභෝගිකයින් සාමාන්‍යයෙන් සතියකට පැය 19ක ඔන්ලයින් වීඩියෝ නරඹන බවත්, YouTube දෛනික දර්ශන බිලියන 70කට වඩා වැඩි ප්‍රමාණයක් නරඹන බවත් වාර්තා කරයි.

• වීඩියෝ නිර්මාණය කිරීමේ මෙවලම් වඩාත් පහසුවෙන් ලබා ගත හැකිය. ස්මාර්ට්ෆෝන් වීඩියෝ තාක්‍ෂණය සහ ප්‍රවේශ විය හැකි වීඩියෝ සංස්කරණ මෘදුකාංග මෙවලම් නිසා වීඩියෝ නිර්මාණය කිරීම දැන් පෙරට වඩා දැරිය හැකි විකල්පයකි. Vidyard පර්යේෂණ වලින් කුඩා ව්‍යාපාර වලින් 58%ක් බොහෝ හෝ සියලුම වීඩියෝ අන්තර්ගතයන් නිර්මාණය කිරීම සඳහා අභ්‍යන්තර සම්පත් භාවිතා කරන බව සොයාගෙන ඇත.

• වීඩියෝ වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණය විවිධ මිලකරණ මාදිලි පිරිනමයි. වීඩියෝ වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණ බොහෝ විට වෙළඳ දැන්වීම් සඳහා, මෙම මිලකරණ විකල්ප සමඟ එක් දර්ශනයකට පිරිවැය (CPV), CPM, CPA සහ CPC ඇතුළත්, ලංසු තැබීමේ ආකෘතියක් භාවිතා කරයි. අයවැය සහ මිල සැලකිය යුතු ලෙස වෙනස් වන අතර, Influencer Marketing Hub සාමාන්‍යයක් ලෙස CPV අගය $0.010-$ 0.030 අතර ලෙස වාර්තා කරයි.