Přeskočit na hlavní obsah

Sansotei Ramen přitahuje nové zákazníky díky Uber Eats

28. září 2023 | Kanada

Zakladatel restaurace Sansotei Ramen Michael Zhang byl na své vůbec první cestě do Japonska se svou ženou a obchodní partnerkou Chigusou, když ochutnal nudlovou polévku, která mu navždy změnila život. „Ramen mě okamžitě uchvátil. A říkal si: „Páni, to je tak dobré, že bych to mohl jíst každý den.“

Přesuňme se do roku 2011. Odhodlaný probudit v sobě podnikatelského ducha a s myšlenkami stále upřenými na ramen dal Michael výpověď ve své práci v restauračním řetězci, najal si překladatele a odletěl do Japonska, kde se učil, jak připravit dokonalé ručně vyráběné nudle a lahodný vývar na ramen, a to vše od samého začátku. „Bylo to opravdu intenzivní.“

Michael, připravený uplatnit své nové dovednosti, odletěl domů do Toronta a začal vařit „ve dne v noci“ celé měsíce, aby vytvořil své menu. A když měl tento mistr umami vše dokonale vyvážené, vzal si druhou hypotéku a otevřel první pobočku Sansotei v Torontu v Kanadě. Bylo to v létě 2012. Přesuneme se do roku 2023 a Sansotei se rozrostl na 19 poboček s cílem rozšířit se do konce roku na 20 provozoven v Torontu, Ottawě a Montrealu.

19

lokalit

28%

nárůst nových zákazníků

7–10x

návratnost investice do reklamy

Dnes nabízí Sansotei ve svém malém menu předkrmy, dezerty a osm druhů ramenu, včetně jejich vyhlášeného tonkotsu – tradičního pomalu vařeného vepřového vývaru. Michael je hrdý na rychlou a přátelskou obsluhu v celé společnosti.

ramen připravený na cesty

„V Japonsku prakticky neexistuje ramen s sebou,“ vysvětluje Michael. „Je považovaný za příliš choulostivé jídlo. Chuť, teplota, prezentace… Všechno musí být přesně tak, jak má být. Navíc je posezení u ramenu opravdovým zážitkem.

Ať už to bylo jakkoli náročné, Michael zavedl ve svých restauracích rozvoz jídla na začátku roku 2020, těsně před uzavřením podniků kvůli pandemii, což znamenalo, že byl na radikální změny, které s sebou přinesl covid, připraven lépe než mnozí jiní. Rozvoz vyžadoval kompletní přepracování provozních postupů firmy a nový design obalů.

V průměru teď objednávky přes Uber Eats tvoří přibližně 30 % celkových tržeb Sansotei. „Musím přiznat, že ten poměr je téměř ideální. Nikdy nechci být závislý na jediném partnerovi nebo platformě. Při 30 % rozvozu dosahujeme skvělých výsledků.“

Exkluzivní vztah

Sansotei má exkluzivní spolupráci s Uber Eats, což znamená, že jejich restaurace nejsou dostupné na žádných jiných aplikacích pro doručování jídla třetích stran. Exkluzivita zahrnuje průběžnou podporu od zkušeného account manažera a přístup ke speciálním akcím na Uber Eats během celého roku. Michael věří, že exkluzivita je nejlepší způsob, jak vytěžit maximum ze svého partnerství na Uber Eats, které popisuje jako „opravdu spolupracující partnerství. Opravdu je to jedno z nejlepších obchodních rozhodnutí, jaké jsem kdy udělal.“

Jde především o kvalitu

„Jsem posedlý kvalitním jídlem za skvělou cenu,“ přiznává Michael. „Chci, aby moji zákazníci dostali co nejvíce za své peníze.“ Ceny některých položek v Sansotei jsou online vyšší, aby se vyrovnaly náklady spojené s poplatky za doručení přes Uber. Michael využívá přehledy na svém panelu Uber Eats k sledování dopadu změn cen na objem objednávek a je si jistý, že dělá správné rozhodnutí pro své zákazníky i pro svůj zisk. „Zákazníci chápou, že platí za pohodlí doručení. Uvědomují si, že za to je třeba zaplatit.“

Reklamy a nabídky přitahují nové zákazníky

Michael využívá Uber Eats Reklamy a Nabídky společně, aby přilákal rekordní počet nových zákazníků, což představuje nárůst o 28 % v první polovině roku 2023. „Naše promo akce mají u zákazníků velký ohlas, zejména nabídky typu BOGO,“ říká Michael, který spoléhá na Victorii, svou account manažerku na Uberu, pro její postřehy a rady ohledně správy reklam a nabídek v aplikaci. „Victoria je vždy k dispozici, aby pomohla s vymýšlením strategií. Dává mi rady, jak nastavit správné rozpočty a nejefektivnější cílení, abychom maximalizovali návratnost investic do reklamy.“

Hlavní výhodou spolupráce na Uber Eats je, že můžeme oslovit velké množství nových zákazníků v aplikaci Uber Eats.

Michael Zhang, majitel a provozovatel Sansotei

Není čas ztrácet čas

Kromě průběžné podpory od svého account manažera Michael pravidelně kontroluje výkazy výkonnosti dostupné na svém panelu Uber Eats. Tyto poznatky mu pomáhají mít přehled o svých reklamách a nabídkách, takže ví, které fungují nejlépe. „Když něco funguje, chcete v tom pokračovat. Když za každý dolar investovaný do reklam na Uber Eats získám zpět 7–10 dolarů, usnadňuje mi to ziskový růst prodeje, misku ramenu po misce.“