Produkty a služby uvedené v tomto článku nemusí být ve vaší oblasti dostupné. Pokud máte dotazy, obraťte se na zákaznickou podporu nebo na svého account manažera.
10 způsobů, jak propagovat a inzerovat své podnikání
Propagace a reklama firmy může být pro majitele malých a středních podniků (SMB) náročná. Nemáte totiž neomezený rozpočet a možná vám chybí rozsáhlé zkušenosti s marketingem a reklamou.
Nenechte se tím ale odradit. Majitelé SMB mohou svou firmu stále efektivně a strategicky propagovat online, na sociálních sítích i v místní komunitě, a to bez velkých výdajů.
Propagujte a inzerujte svou firmu pomocí těchto 10 strategií:
- Zaregistrujte a optimalizujte svůj profil Google Business
- Zvyšte organickou viditelnost ve vyhledávání
- Spusťte reklamní kampaň Google Ads
- Pravidelně zveřejňujte příspěvky na relevantních sociálních sítích
- Zaujměte publikum v prvních okamžicích
- Investujte do propagace (zejména pomocí TikTok Spark Ads)
- Optimalizujte popisky příspěvků pro sociální vyhledávání
- Zapojte se do komunitních akcí a organizací
- Investujte do lokální optimalizace pro vyhledávače (SEO)
- Využijte možnost cílení na místní publikum u reklam na sociálních sítích
Jak propagovat svůj podnik na Googlu
Ačkoli mnoho spotřebitelů využívá sociální sítě i k vyhledávání, podle údajů z roku 2023 od Similarweb zůstává Google stále nejpoužívanějším vyhledávačem a nejnavštěvovanější webovou stránkou na světě.
Pokud chcete propagovat svůj podnik online, začněte tím, že se zaměříte na Google. Níže najdete způsoby, jak pomoci spotřebitelům najít váš podnik na Googlu.
1. Získejte a optimalizujte svůj firemní profil na Googlu
Získání svého profilu Google Business (dříve známého jako Google My Business) je jeden z nejlepších dárků, které si jako obchodník můžete dopřát. Získání zápisu je zdarma a váš profil se bude zobrazovat na předních místech relevantních výsledků vyhledávání Google vedle Google Map a přiláká nové zákazníky.
Chcete-li získat a optimalizovat svůj zápis Google Business, navštivte stránku Google Business Profile, vyhledejte svůj obchod a ověřte svůj web.
Jakmile ověříte vlastnictví, aktualizujte svůj zápis o přesné údaje o podniku, telefonní číslo, další kontaktní informace a kvalitní fotografie. Pro lepší viditelnost ve vyhledávání pak vyberte vhodné hlavní a vedlejší kategorie. Například pokud je váš podnik potraviny, které zahrnují kavárnu, lékárnu a lahůdky, zvolíte jako hlavní kategorii Potraviny. Vedlejší kategorie budou Kavárna, Lékárna a Lahůdky. Po dokončení tohoto procesu bude váš profil Google Business aktivní.
2. Zlepšete svou viditelnost v organickém vyhledávání
Podle výzkumné zprávy o SEO z roku 2019 od BrightEdge pochází 53 % veškeré návštěvnosti webových stránek z organických výsledků vyhledávání. Navíc Ahrefs zjistil, že 91 % stránek nezískává žádnou organickou návštěvnost z Googlu.
Tahle data ukazují, jak úspěšný je dobře optimalizovaný obsah při získávání velké části cílené organické návštěvnosti. Zároveň ukazují, kolik webů vytváří obsah a nedosahují žádných výsledků – to vše kvůli neefektivnímu SEO.
Abyste získali kvalitní organickou návštěvnost, je důležité investovat do cílených a aktuálních SEO technik. Základem je začít s analýzou klíčových slov a SEO na stránce. Tady je několik základních kroků, jak začít:
Identifikujte cílová klíčová slova. Použijte nástroje pro analýzu klíčových slov, například Plánovač klíčových slov Google Ads, abyste našli klíčová slova, na která můžete cílit, abyste přivedli zákazníky na váš web. Vyhodnocujte podle relevance, konkurence a objemu vyhledávání.
Stanovte priority klíčových slov. Vyberte klíčová slova, která mají vysokou poptávku a nízkou až střední obtížnost a odpovídají záměru uživatele při vyhledávání.
Analyzujte stránky s výsledky vyhledávání (SERP). Ručně si projděte SERP a zjistěte, které stránky se umisťují na předních pozicích pro vaše hlavní klíčová slova a jak mají uspořádaný obsah.
Sestavte obsahový kalendář. Sestavte si kalendář, podle kterého budete psát obsah pro každé z vašich klíčových slov.
Připravte SEO zadání. Vytvořte samostatné SEO zadání pro každé klíčové slovo, na které chcete cílit. Zahrňte hlavní klíčové slovo, doporučení pro SEO na stránce a osnovu na základě poznatků z manuální analýzy SERP.
Implementujte SEO taktiky na stránkách. Používejte klíčová slova v titulku, meta popisu, nadpisech, webové adrese i samotném obsahu.
I když je tvorba obsahu kolem vašich hlavních klíčových slov zásadní pro dosažení pozic ve vyhledávačích, je to jen polovina úspěchu. SEO zahrnuje taky taktiky mimo web a technické postupy. Jakmile budete připravení ponořit se hlouběji do SEO strategie, postupujte podle kroků v Průvodci SEO pro začátečníky na webu Moz.
3. Spusťte kampaň Google Ads
Organické vyhledávání je skvělou investicí, ale zároveň jde o dlouhodobou strategii. Často trvá měsíce pravidelného zveřejňování kvalitního obsahu, než se dostaví výsledky. Pokud chcete oslovit svou cílovou skupinu okamžitě, zvažte kampaň v Google Ads.
Podle přehledu WordStream 2023 Search Advertising Benchmarks je průměrná míra prokliku u placených kampaní ve 23 nejčastějších vertikálách 6%. U restaurací a jídel je míra prokliku téměř 9%. To ukazuje, že spotřebitelé s konkrétním záměrem vyhledávání klikají na placené inzeráty na Googlu.
Při spuštění kampaně Google Ads nabízí Google několik funkcí, které vám pomůžou maximalizovat výdaje na reklamu a dosáhnout optimálních výsledků. Můžete například nastavit parametry pro cílení na konkrétní zákazníky a demografické údaje a odfiltrovat ty, u kterých nechcete, aby se jim zobrazovaly vaše reklamy.
Máte taky plnou kontrolu nad tím, kdy se vaše reklamy zobrazují, jakou cenu nabídnete za klíčová slova a jaký bude celkový rozpočet. Platíte jen tehdy, když někdo na vaši reklamu klikne. Mezi další užitečné funkce patří omezení frekvence zobrazení, aby nedocházelo k nadměrnému vystavení reklamám, cílení obsahu pro vyšší relevanci a sledování statistik, jako je konverzní poměr, pro kontrolu kvality.
Jak propagovat svůj podnik na sociálních sítích
Investice do marketingu na sociálních sítích je jedním z nejchytřejších rozhodnutí, které můžou firmy udělat. Spotřebitelé jsou neustále na svých telefonech a využívání sociálních sítí napříč všemi generacemi prudce stoupá.
Reklama na sociálních sítích má dokonce potenciál stát se populárnější než placené vyhledávání. Zpráva společnosti Zenith z roku 2021 uvádí, že výdaje na placenou reklamu na sociálních sítích rostou tempem 25 % ročně a v roce 2021 překonají výdaje na reklamu typu „pay-per-click“ o 2 miliardy dolarů, přičemž dosáhnou celkové výše 137 miliard dolarů.
Průměrný spotřebitel se navíc teš pravidelně obrací na platformy jako TikTok a Instagram, aby hledal místní doporučení. V roce 2022 potvrdil senior viceprezident Googlu Prabhakar Raghavan, že téměř 40 % mladých lidí začíná vyhledávání na TikToku nebo Instagramu namísto vyhledávání a map od Googlu.
Podívejme se blíž na některé strategické způsoby, jak propagovat podnik na sociálních sítích.
4. Pravidelně zveřejňuj příspěvky na relevantních sociálních sítích
Pravděpodobně znáte rčení „Ranní ptáče dál doskáče.“ V marketingu na sociálních sítích platí spíš „Kdo je konzistentní, má úspěch.“
I když jsou algoritmy sociálních sítí pověstné tím, že se často mění, jeden faktor zůstává napříč platformami stejný: algoritmy odměňují účty, které pravidelně zveřejňují příspěvky, větším dosahem.
Protože TikTok dává novým účtům větší prostor, je obzvlášť důležité během prvních 2–3 měsíců zveřejňovat příspěvky každý den.
5. Zaujměte publikum hned na začátku
Uživatelé sociálních sítí reagují rychle. Pokud nezaujmete své publikum během první jedné až dvou sekund svého příspěvku, videa nebo popisku, potenciální zákazníci budou pokračovat ve scrollování. TikTok’s Creative Center zdůrazňuje, že prvních 2 sekundy videa jsou klíčové a mohou rozhodnout o úspěchu nebo neúspěchu reklamy.
Při plánování obsahu na sociální sítě věnujte zvláštní pozornost úvodu a nabídněte divákům důvod, proč sledovat dál. Ujistěte se, že je to opravdu zajímavé. Vytvořte více variant úvodů. Testujte své úvody. Věnujte čas zjištění, co vaše diváky zajímá, a využijte tyto poznatky.
6. Zaplaťte za propagaci (zejména u TikTok Spark Ads)
Dosažení organického dosahu na jakékoli platformě sociálních sítí je splněným snem. Váš obsah můžete posunout dál několika způsoby s placenými příležitostmi napříč sociálními platformami.
Platforma sociálních médií, kde se rozhodnete inzerovat nejvíc, bude do značné míry záviset na vašem cílovém publiku. Pokud vám vytváření videoobsahu vyhovuje a jste s ním obeznámení, stojí za to dál prozkoumat TikTok.
Celosvětová studie TikToku a Neurons z roku 2021 zjistila, že uživatelé jsou v 99 % případů soustředění na svá zařízení, když běží reklama na TikToku, zatímco u reklam na jiných platformách je to pouze 76 % času.
Jedním z důvodů může být jedinečná možnost Spark Ads na TikToku. Spark Ads umožňují značkám podpořit organické příspěvky vytvořené jinými tvůrci. Jinými slovy, Spark Ads jsou placené propagace obsahu vytvořeného uživateli (skuteční zákazníci mluvící například o zajímavém novém produktu, restauraci nebo obchodě). Zpráva TINT z roku 2023 zjistila, že spotřebitelé považují autentický obsah vytvořený uživateli za nejdůvěryhodnější, zejména ve srovnání s inscenovaným uživatelským obsahem a značkovým obsahem.
7. Optimalizujte popisky příspěvků pro vyhledávání na sociálních sítích
Jak již bylo zmíněno a potvrdil to i Raghavan ze společnosti Google, spotřebitelé stále častěji využívají sociální sítě k vyhledávání doporučení na produkty, místní restaurace a zajímavé obchody ve svém okolí.
Sociální sítě se také výrazně zaměřují na zlepšování svých vyhledávacích funkcí. TikTok například nedávno prodloužil maximální délku popisku na 2 200 znaků, aby uživatelé mohli lépe optimalizovat pro vyhledávání. Délka popisku na Instagramu je také 2 200 znaků.
Při zveřejňování obrázku nebo videa na svůj profil byste měli vždy vytvořit úplný, popisný a poutavý popisek, který obsahuje vaše hlavní klíčová slova a relevantní hashtagy.
Jak propagovat své podnikání v místě vašeho působení
Není žádným tajemstvím, že digitální marketing je skvělý způsob, jak propagovat svůj podnik – zejména pokud chcete oslovit nové zákazníky.
Má však smysl propagovat svůj podnik i lidem, kteří kolem vašeho obchodu pravidelně chodí nebo jezdí. Pojďme se podívat na chytré a cenově dostupné reklamní a marketingové strategie zaměřené na vaše nejvěrnější zákazníky: vaši komunitu.
8. Zapojte se do akcí a organizací v komunitě
Pokud komunita hromadně nemíří do vašeho podniku, vyrazte se svým malým podnikem za komunitou a podpořte povědomí o své značce. Je pravděpodobné, že místní zákazníci o vaší firmě zatím nevědí, neslyšeli o vašem podniku prostřednictvím doporučení, nebo ještě nevyzkoušeli žádný z vašich skvělých produktů.
Zjistěte, které místní akce jsou nejvýdělečnější a nejnavštěvovanější a kam vaše cílová skupina chodí osobně, a přihlaste se jako jeden z místních prodejců. Může to znamenat práci na stánku, rozdávání vzorků vašeho produktu, poskytování neodolatelných nabídek, jako jsou dárky nebo promo odměny za doporučování, nebo dokonce provozování food trucku na akci. Během místní akce se taky můžete zaměřit na budování seznamu adresátů e-mailového newsletteru, abyste mohli zasílat budoucí nabídky zákazníkům, kteří projeví zájem.
9. Investujte do lokálního SEO
Zpráva Milestone Research z roku 2021 zjistila, že 23 % veškeré digitální návštěvnosti pochází z místního vyhledávání. To je výrazné číslo, pokud vezmeme v úvahu, že podle sledování z roku 2022 od Internet Live Stats proběhne na Googlu denně 8,5 miliardy vyhledávání.
Místní zákazníci každý den hledají doporučení, kde se najíst, kde nakoupit potraviny nebo jaké místní produkty si pořídit. Investice do místního SEO je vynikající způsob, jak můžou majitelé malých podniků získat nové zákazníky a získat náskok před konkurencí.
Například místní kavárna v Austinu v Texasu může optimalizovat svůj obsah, aby přilákala více zákazníků z okolí, tím, že si nejdřív vytvoří kompletní a přesný firemní profil na Googlu. Kavárna může taky optimalizovat pro místní vyhledávání tím, že bude cílit na klíčová slova jako „kavárna v Austinu“ nebo „austinská kavárna“ ve svém webovém obsahu, meta tazích a popisech. Majitelé kavárny můžou navíc povzbudit spokojené zákazníky, aby zanechali pozitivní recenze na jejich firemním profilu na Googlu, protože pozitivní recenze pomáhají zvýšit viditelnost ve výsledcích vyhledávání.
10. Použijte možnost cílení na místní úrovni pro reklamy na sociálních sítích
I když je důležité optimalizovat své webové stránky a profil na Googlu pro místní vyhledávání, je také rozumné cílit své reklamy na sociálních sítích na místní publikum.
Instagram, Facebook a TikTok nedávno aktualizovaly své reklamní platformy a nyní nabízejí možnosti cílení na místní úroveň. To znamená, že když spustíte reklamu na sociálních sítích, můžete zvolit, aby se zobrazovala pouze potenciálním zákazníkům, kteří buď žijí ve vaší oblasti, nebo ji právě navštěvují.
Místní cílení nejenže pomáhá přivést více zákazníků do vaší prodejny, ale reklama zaměřená na místní klientelu na sociálních sítích je také úspornější. Místo toho, abyste inzerovali všem, platíte pouze za reklamy, které se zobrazí lidem, kteří mohou vaši prodejnu skutečně navštívit.
Zjistěte, jak vám Uber Eats může pomoci propagovat a zviditelnit vaše podnikání
Existuje několik účinných taktik, jak propagovat a inzerovat svůj podnik ve vyhledávačích, prostřednictvím sociálních sítí a e-mailového marketingu, a také přivádět místní návštěvníky na svůj web. Nezapomeňte však na hodnotu platform třetích stran pro doručování jako způsobu, jak snadno rozšířit svůj dosah.
Zveřejnění vašeho podniku na Marketplace Uber Eats je vynikající způsob, jak se dostat před nové zákazníky, kteří mají vysoký zájem objednávat. K prvnímu čtvrtletí 2023 využívalo platformu Uber Eats 130 milionů aktivních uživatelů měsíčně, kteří v aplikaci vyhledávají možnosti, jak si objednat cokoli a kamkoli jedním klepnutím.
Díky tomu můžete tento dosah ještě znásobit a dostat svůj podnik do popředí své komunity pomocí poutavých reklam v aplikaci Uber Eats. Uber Eats vám umožňuje vytvářet vlastní reklamy, které zvýrazní váš podnik na místech s vysokou návštěvností.
Uber Eats vám navíc pomáhá zvýšit průměrnou hodnotu objednávky a oslovit nové zákazníky nastavením atraktivních propagací. Odlište se od konkurence ještě dnes a podívejte se na marketingové nástroje pro reklamu a propagaci, které jsou k dispozici obchodníkům na Uber Eats.
Informace a inspirace, jak rozvíjet své podnikání
Objevte osvědčené postupy, které pomohou vaší firmě efektivně propagovat, fungovat hladce a zajistit bezproblémové doručení.
Prozkoumejte články, průvodce, novinky o produktech a další zdroje, které vám pomohou rozvíjet vaše podnikání.
Zjistěte, jak firmy každý den využívají platformu Uber k rozšíření svého dosahu a posílení své značky.
Řešení
Typy firem
Typy firem
Zdroje
Zdroje